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浦城以展为媒 释放产业新活力

2020-06-28 14:44:26 来源:当代品牌
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      俗话说:“酒香也怕巷子深”。在商品多元、信息爆炸的现代,产品再好,没有一个系统的推销体系,好产品也会被淹没在市场的大潮中,而宣传推介作为打通品牌和消费者之间连接通道的金钥匙,是迅速提升品牌知名度的有效利器,对地方区域品牌来说亦然。

▲“绿康杯”首届浦城丹桂文化旅游节

      浦城环境优美、地广物丰,独特的地形地貌和气候,孕育出了浦城大米、薏米、灵芝、丹桂等一系列名特优农产品,更有着“中国丹桂之乡”“中国油茶之乡”“福建粮仓”等美誉。近年来,浦城以本地资源优势为依托,把节庆、展会作为调整产业结构的突破口和脱贫攻坚的重要抓手,高起点规划、大手笔运作,大力实施“品牌强县”发展战略,融合叠加“丹桂文化、灵芝养生、剪纸文化、包酒文化、浦城民俗、红色旅游”等多种元素,将品牌宣传推介与文旅活动、民俗活动、职业技能竞赛、志愿服务行动等有机结合,创新载体、培育业态,开展了一系列主题节庆和会展,促进特色节庆活动与区域经济融合发展,在展示浦城魅力的同时,赋予了节庆文化新的内涵。

文化为媒 多展融合 打响浦城品牌

      文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。为推进节庆、展会与旅游及其他产业深度融合发展,实现以文旅建设拉动经济发展,以经济发展促文旅繁荣的战略目标,浦城将文化的挖掘、整理、展示、提升作为重中之重,在主题节庆和会展中,进行了“文化+”的尝试,着力让游客通过眼观、耳闻、互动,来体验浦城深厚积淀,实现文旅和经济的“比翼齐飞”。

     区域资源优势作为一个地区经济发展的核心要素,对刺激经济发展和产业转型有着很强的推动力。为此,浦城融合发展软环境,打造包装了“灵芝文化节”“丹桂文化旅游节”“农民丰收节”等富有文化气息的节庆、会展,多展并举、文旅相融,致力推动产业“文化化”与文化“产业化”,将浦城文化的灵魂赋予不同的业态,活动内容越来越精彩,品牌越来越响亮。

     2017年至2018年,浦城连续举办两届“丹桂文化旅游节”,传播丹桂文化,展现城市形象,并利用丹桂旅游文化节平台,扩大对浦城剪纸、薏米、灵芝、传子木偶、闽派古琴、浦城包酒和中华诗词之乡等文化名片的推广,力促文化与经济协调发展。

2017年至2019年成功举办了三届“灵芝文化节”,挖掘和传播中国传统灵芝文化,推广浦城灵芝产业品牌,助力浦城“产城景”融合的清新福建“北大门”建设。

▲浦城县首届旅游产业发展大会暨第二届丹桂文化旅游节

      2019年,作为2019中国农民丰收节全国70个现场直播点之一,浦城“中国农民丰收节”在“十里莲塘”3A级景区举办,并以打谷英雄会、千人齐捕稻花鱼等趣味活动,引导带动全县广泛开展喜闻乐见的庆丰收活动。期间,还展开了浦城名优特农产品展示、浦城大米食品品鉴、庆丰收果蔬采摘活动、浦城大米稻草艺术节、第二届浦城县斗茶赛、浦城县“醉美茶山”摄影评选等活动,全面展示了浦城农业产业蓬勃的时代气象。

      同时,浦城还通过举办全国摄影大展、浦城十佳旅游伴手礼评选及展销、浦城旅游美食展销赛、浦城县包酒品鉴会、浦城民间艺术展演、环城健康跑、精品旅游线路踩线等活动,拓宽传统文化传承渠道,打造区域节庆产业,让人们在参与中传承浦城文化遗产,在体验中感受“诗画浦城”气息。

此外,浦城通过各种形式和渠道,对节庆、会展及文化旅游资源进行广泛宣传推介,并利用微信、微博、公众号、视频平台等现代媒介工具,提高宣传效果,扩大辐射范围,让“浦城品牌”走出“深闺”,以独有的魅力展现在世人面前。

品牌为旗 聚合力量 助推产业振兴

      因着超强的“吸睛”能力,节庆、会展一直被当作区域经济的探测器、助推器和风向标。不论是浦城“灵芝文化节”“丹桂文化旅游节”,还是“农民丰收节”,都紧密联系着供给和需求两端,一头系着生产,一头牵着市场,对推动浦城相关产业聚集,扩大集聚效应,助推产业发展,有着极大的影响。

2019浦城中国农民丰收节(吴勇君摄)

▲2019浦城中国农民丰收节(吴勇君摄)

      首先,通过举办“丹桂文化旅游节”“灵芝文化节”等主题节庆和会展,将散布于不同时段和不同区位的交易机会汇聚到了一起,使特色产品能集中成交,进而使交易机会聚集,节约了交易时间和交易成本。很多来自全国各地的经销商往往在节庆期间,来实地参考,批量下单。而“浦城特产”品牌效应带动的溢价增值,也使浦城生态产品在市场上声名鹊起,首批授权使用“武夷山水”商标的部分企业产品销量和价格还有了新的提升。

      其次,通过节庆、展会吸引了广大推动各产业发展的资源,包括人才、技术、市场的资源。如,2018年,以“清新福建·诗画浦城”为主题的浦城县首届旅游产业发展大会暨第二届丹桂文化旅游节,广泛邀请了全国各地的客商以及在外经商的乡贤来浦城考察,对接丹桂文化产业、薏米、灵芝等项目,实现文化与经济的协调发展,并邀请了来自北京、上海、浙江、福州、厦门、漳州、龙岩等线上线下旅行商代表莅临浦城,与浦城县达成市场营销战略合作。

      又如,2018年举行的浦城灵芝文化节,邀请到了联合国官员到场和来自中国医学科学院药用植物研究所、中国食用菌协会、福建中医药大学、台湾大学等科研学术机构、业内代表齐聚一堂,围绕“灵芝与健康中国”“灵芝与中国养生文化”等议题,展开了以“灵芝”为主题的智慧对话,积极发挥会展促进功能,助推产业优化发展。2019年的灵芝文化节,则高瞻远瞩、紧跟形势,聚焦“大健康”“大数据”“大融合”“大发展”,与来自灵芝业内不同领域的优秀代表探讨如何将灵芝健康产业培育成为造福一方、精准扶贫的可持续发展产业,推进整个灵芝产业的高质量健康发展。

      事实上,也正是通过这一场场丰富多彩的节庆活动,逐步提升了浦城的知名度和美誉度,也深化了与“大武夷”旅游项目的对接,催生了旅游新业态、新产品、新模式,推动着浦城旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游效益最大化,加快其融入大武夷旅游经济圈。

     栽好梧桐树才能引得凤凰来。主题节庆是以庆典的形式存在,但终将以文化内核为长久生存的法宝。目前,浦城各产业增速喜人,生命力与潜力俱佳。未来,浦城将继续在高位推动,为节庆、会展注入更多文化内涵,激活各产业融合动力之源,构建浦城产业发展新格局,实现经济转型发展新突破。