福建，被誉为“山海画廊、人间福地”，是全国最“绿”和距离台湾最近的省份，其生态、海洋、温泉、茶、庙宇、土楼、多元文化、海丝等资源独特，为实现从景点旅游向全域旅游转变提供了有力支撑。近年来，福建旅游以全域旅游省建设为目标，促进多种资源、多种产业、多种要素有机融和，积极做优特色、做强精品、做响品牌，集中力量推动旅游品牌化发展成规模、上台阶，旅游业发展呈现出多元化、全域化、品牌化健康快速发展的喜人态势，打造了“清新福建”旅游名片，福建旅游迈入品牌时代。

永定土楼

天赋异禀  多彩福建开启“旅游密码” 

      “天赋”是发展旅游的先决条件。福建，地处中国东南沿海，与台湾隔海相望，是全国难得的大气、水、环境全优的省份，森林覆盖率达65.95%，连续38年居全国第一，12条域内主要河流水质保持全优，9个设区城市空气平均达标天数占比超过98%，27微克/立方米的PM2.5年均浓度更让人引以为傲，是我国首个生态文明先行示范区、全国生态旅游先行区、海峡两岸旅游交流合作先行区和21世纪海上丝绸之路旅游核心区。因其境内山多海阔，山海兼容，加之优越的亚热带海洋性气候，多种多样的海岸类型，景色秀丽的岛屿，千姿百态的海蚀景观，形成山海一体、闽台同根、民俗奇异、宗教多元的独特自然景观和人文景观，拥有很多值得体验和发现的亮点：武夷山世界文化与自然遗产、厦门鼓浪屿、湄州岛妈祖文化、泉州海上丝绸之路文化、福建土楼文化遗产、上杭古田会议会址、昙石山古文化遗址、宁德白水洋奇观等诸多风景名胜区深入人心，是公认的理想观光度假胜地。

      近年来，福建围绕“我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地”为目标，启动实施“五个三”战略：着力建设全域生态旅游省、全国生态旅游先行区，海峡两岸旅游交流合作先行区和21世纪海上丝绸之路旅游核心区“三大旅游区”；构建蓝色海丝、绿色生态和红色文化“三大旅游带”；打造福州省会城市、厦门国际门户、武夷新区“三大旅游核”，提升全省旅游整体形象，成效显著。在“2015年中国旅游国际传播力10强省”排行榜上，福建名列第七。福建省旅游局市场处荣获“2015年度中国旅游影响力十大传播力机构”。2018年，福州市和武平县被国家林业和草原局分别授予“全国森林旅游示范市”和“全国森林旅游示范县”。2019年，晋江、武夷山实力上榜2019“中国旅游百强县市”。

厦门鼓浪屿

      同时，赴福建旅游以“清新福建”为统揽，积极打造二级、三级子品牌，“清新福建·有福之州”“美丽厦门”“花样漳州”“海丝泉州”“悠然三明”“妈祖圣地”“快乐武夷”“欢乐龙岩”“绿色宁德”“平潭蓝”与武夷山、鼓浪屿、福建土楼、泰宁丹霞等世界级品牌景区形成聚合效应，全省旅游形成“一盘棋”。随着“清新福建”VI设计和宣传推广工程的不断实施，“清新福建”品牌正纳入全省性公益宣传范围，在机场、公路沿线、旅游集散服务中心及各类重要节庆活动中广泛使用，公众对于“清新福建”的品牌认知度大大提高，山青、水秀、海美、人杰、地灵，成为外地人对福建旅游环境的整体印象。

多元整合 “好风景”带来“好钱景”

      资源整合是旅游业发展的助推器。以前在不少人印象中，福建是一个旅游大省，旅游资源丰富，但成体系地说出几个旅行目的地却有点困难。这样的情况在近年来有了改变，在省委、省政府的高度重视和大力指导下，福建突出森林覆盖率连续保持全国第一的生态核心优势和独特的人文资源，率先在全国推出“清新福建”品牌，树立了福建旅游的崭新形象，并于2017年4月份成功注册为省级旅游品牌的国家商标。 

      自品牌创建以来，福建将全省作为一个景区来打造，坚持生态立省、绿色发展，加强生态保护和生态建设，实现生态良性循环与生态旅游业可持续发展，实现“省域即景区，景区即省域”。截至目前，全省共有三分之一市县(区)开展了全域生态旅游试点，有15个市(县区)入选“国家全域旅游示范区”创建名单，部分重点市县已形成一批可复制、可推广的发展经验，全域生态旅游省建设正在八闽大地扎实推进。为把“清新福建”理念真正融入到旅游产品建设中去，按照科学发展观的要求，在完善提升现有的传统线路的同时，探索地域特色的“国家公园”建设，推动了平潭岛、鼓浪屿、湄洲岛、东山岛、嵛山岛等5个岛屿创建生态旅游岛，推出一批全国、省级生态旅游示范区，着力打造一批生态旅游项目，推动旅游由观光向生态休闲度假转变。也是在“清新福建”的总领下，搭建了“清新温泉游”“清新祈福游”“清新民俗游”“清新赏花游”等特色旅游路线，形成了以厦门、漳州、南平、泰宁等为主体的清新自然旅游线，以福州、宁德、莆田、泉州等为主体的清新人文旅游线。同时，借助全省旅游交通网络、旅游集散服务体系、自驾车房车营地等公共服务体系建设工程，以环闽高铁线路为延伸，推动打破省际省内行政区域限制，将旅游与高铁、高速公路、航空、邮轮等多种运输方式相结合，加强城市与景区、景区与交通干线之间的交通设施建设和交通组织，逐步形成重点景区之间的路网体系。2018年底，南三龙铁路正式开通运行，福建全省实现市市通高铁，率先在全国形成高铁闭环格局。至此，全省9家10处5A级旅游景区和近百家4A级旅游景区的独特优势资源，根据不同主题串联整合，形成一程多站、以站联动的“249”精品线路。此外，还积极适应国内外旅游消费升级的需求，以高端旅游产品开发为重点，大力推进旅游产品结构优化，引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，推出若干条主题鲜明、丰富多元的旅游线路，形成“全福游、有全福”旅游线路矩阵。

      经过几年的精心培育，“清新福建”品牌已经上升为福建旅游的金字招牌，旅游各项经济指标均高于全国平均水平，接待入境游客数量连续三年保持全国第五位，在人民网发布的中国旅游目的地品牌声誉指数榜中，福建位居全国第六位。随着“清新福建”旅游品牌影响力的持续扩大和旅游环境的不断优化，福建旅游经济继续保持高位增长，2018年，全省旅游业接待国内游客4.51亿人次，与1997年相比，年均增长16.3%，实现国内旅游收入6032.95亿元，年均增长21.0%；接待入境游客901.24万人次，年均增长10.2%，实现旅游外汇收入90.92亿美元，年均增长13.7%。值得一提的是，在游客总量扩大的同时，满意度和重游率在也明显提升，每年定期到闽旅游小住体味闽南特色成为很多人的选择，各景点复游回头客增多。

文化铸魂  金字招牌“活起来”

      文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。众所周知，改变一个区域的发展面貌，就需要找准并确定一个好的发展路径。传统旅游“走过 路过 看过 照过”的观光文化，需要“大文化”的思维方式进行升级，从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”的旅游转型，也需要通过文化植入来实现。福建旅游曾先后出现过“福天福地福建游”“山海画廊，人间福地”等多种不同的形象定位，但这些定位大都是对“物”的定位，没有深入到旅游文化的深层次中。“清新福建”以文化为本，抓住了福建旅游文化的核心，将对旅游产业规律的认识上升到了一个新水平。

莆田湄洲岛

      作为近年来福建省主打的全域性生态旅游品牌概念，“清新福建”包含了“清新自然”与“清新人文”两大概念，即：生态清新（空气清新、水土清新、植被清新等）、人文清新（民风淳朴、思想创新、干净整洁、消费安全放心、管理有序清新、处处体现文明、人人讲究诚信等）、景观清美新奇、娱乐健康新鲜、住宿贴近自然、餐饮绿色放心、交通清爽低碳、购物清心生态等等，是代表了福建总体旅游形象的生态文化旅游品牌，它高度概括了福建自然与人文特征，将中国茶都、闽台文化、大海之滨等整体形象和“爱拼、敢赢、进取、开拓”的“福建人”鲜明个性等福建精神的核心内涵和福建文化灵魂等结合起来，赋予福建旅游业以鲜活的灵魂，充分发挥闽南文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化、海丝文化等八大精品文化，结合茶文化、瓷文化、石雕文化等一批特色鲜明的地域文化，加大文化旅游融合发展力度，挖掘并构建形态各异、内涵丰富的文化体系，汇聚成“文化百科全书”的璀璨人文光芒。同时，在体系建设上，围绕“清新福建”品牌创建，努力构建“清新福建”信用保障体系、旅游产品体系、公共服务体系、依法监督管理体系，以旅游“软实力”推进全域旅游发展，形成了“清新福建”“大旅游、大产业、大市场”格局，推动全省旅游业科学发展跨越发展。而全省智慧旅游的大力发展，也推动着旅游各环节、各要素与互联网络的无缝、高效对接，使福建旅游环境不断改善，旅游产业活力满满、生机勃勃。

天游云海

      千帆如梭逐浪急,风鹏正举海天阔。目前，福建正以“我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地”为目标，完善旅游产品体系，提升服务品质，强化市场管理，不断丰富和深化‘清新福建’内涵，致力满足游客个性化、多元化需求，增强品牌的影响力，“清新福建”全域旅游品牌的综合效应逐步显现，“清新福建”正成为福建富民、扬名、聚人的助推器和提升福建经济发展的有力支点。