乡村烟火气，最抚凡人心。近年来，福建深耕本土乡土资源，聚焦“一村一品”差异化发展思路，持续探索乡村文旅差异化发展路径，一批原生态、接地气、有质感的乡村文旅项目落地成型，孕育出特色鲜明的“村字号”本土IP，为乡村振兴夯实产业根基、激活内生动力。

      如今，散落在八闽大地的“村字号”乡土品牌已悄然生长、渐成气候，细细梳理其成长轨迹，便能探寻这份乡土IP温润动人、持久出圈的深层密码。

      福建素有“八山一水一分田”之说，多样化的地理形态天然塑造了各地乡村不同的发展路径。沿海渔村有海洋文化的开阔与拼搏，山区村落有山林物产的丰饶与积淀，客家区域有宗族礼俗的厚重与传承，侨乡村落有爱拼敢赢的精神与活力。山海相融、人文多元的独特禀赋，让福建具备践行“一村一品”的天然发展土壤。

      所谓“一村一品”，并非简单限定单一农产品，而是立足乡村原生资源，找准专属发展赛道，可依托特色物产、传统手工艺，亦可挖掘民俗文化、乡村体育资源，通过多元融合发展，打造具备市场竞争力的专属乡村品牌。基于这一理念，福建各地的“村字号”品牌逐渐形成多点开花、错位竞争的发展格局，避免陷入“千村一面”的同质化困境。

      闽东福安金斗洋村，依托传承三百年的畲族武术走出特色发展路。习武之风早已融入村民日常生活，当地顺势打造集农家乐休闲、畲族特色美食、传统拳法展演于一体的文旅套餐。该项目全程由本村村民参与服务与演绎，保留了最质朴的乡土模样。近几年，金斗洋村年均接待游客超10万人次，村民人均年收入较五年前增长了近50%，实现文化传承与增收致富双向共赢。

      闽南漳州长泰乡村，则将农闲娱乐转化为乡土特色赛事。气排球在闽南乡村原本只是村民劳作之余的消遣，如今各村开始轮流办赛，村民自发组队、自筹经费、自定规则，将赛场设在村头空地，观众自带板凳围坐一圈。没有专业场馆与职业选手，却饱含邻里温情。一场赛事便能带动百万元级消费，这份根植乡土的归属感，是标准化赛事无法复刻的独特魅力。

      安溪青洋村则走出一条文化遗产活化的特色路径。依托世界遗产“青阳下草埔冶铁遗址”，当地摒弃传统景区大开发模式，将废弃猪舍改造为山野茶室，融合古老冶铁技艺与本土藤铁工艺，举办艺术嘉年华。游客不再是走马观花看遗址，而是沉浸式品茶、逛展、体验打铁技艺。青洋村从“卖产品”转向“卖文化”，单日客流突破两千人，年均接待游客及研学团队超万人次。

“青阳溪岸”艺术公园

      一村一特色，一域一业态。三个案例看似业态迥异，却暗藏共通的发展逻辑：金斗洋的武术传承百年，长泰的排球赛事由村民自发兴起，青洋的冶铁技艺源自祖辈流传，各村精准锚定自身特色，精细化打磨本土业态，让特色产业融入乡土生活，这既是“一村一品”的题中之义，也是福建“村字号”百花齐放的核心密码。

      因地制宜的深耕细作，造就了八闽乡村各美其美的本土特色；而坚守特色根基、持续活化优势，才是“村字号”品牌积蓄动能、行稳致远的关键所在。

      民俗文化是乡村鲜活的精神符号，也是“村字号”品牌的灵魂支撑。前几年，福州长乐游神民俗活动凭借浓郁的地域特色走红全网，话题播放量超65亿次。2024年春节期间，该民俗IP累计吸引629.5万人次到访福州，带动旅游总收入达56.34亿元。海量流量背后，民俗文化被娱乐化解读、传统仪式被商业化透支的风险也随之显现。部分网络博主刻意蹭热度、博眼球，擅自闯入民俗仪式现场，试图解构传统文化、博取关注。面对该现象，当地民众主动守护文化本源，明确游神承载地方传统信仰的仪式属性，文旅部门及时介入规范引导，保障后续民俗活动有序开展。这一事件清晰印证了福建“村字号”品牌的发展初心：流量是表象，文化本真才是乡村品牌行之久远的立身之本。

长乐游神

      而守住特色绝非固步自封，守正创新才是其长久发展的重要根基。福建乡村在保护传统文化内核的基础上，以“传统内核+当代表达”创新赋能，平衡古韵底色与现代审美，让古老乡村文化适配当代消费需求。漳平板凳龙拥有两百余年传承历史，当地在延续万家共庆的民俗传统之上，融入现代灯光艺术装置，夜幕之下，龙灯游走、光影流转，传统仪式感与现代视觉美感完美融合；闽清深挖本地千年礼乐文化底蕴，打造“村唱”特色品牌，以普通村民为主角，借助线上直播平台拓宽传播边界，让乡野歌声跨越地域限制，走出大山、走进大众视野。新旧融合的表达方式，既维系了老一辈的乡土情怀，又契合年轻群体的审美偏好，实现文化传承与圈层破圈的双向兼顾。

晋江“村BA”

      这种文化根脉的活化，进一步催生了多元业态的深度融合，拓宽了乡村发展边界。福建乡村以特色IP为核心，串联餐饮、民宿、文创、研学等产业链条，构建“一核引领、多元联动”的文旅生态。晋江“村BA”跳出单一赛事模式，衍生出运动研学、乡土文创等新业态；福安乡村打造特色“村咖”，联动农耕体验、农产销售，丰富乡村消费场景；屏南改造老旧民居，打造艺术文创村落，带动民宿产业与手工体验业态发展……多元业态的有机融合，让乡村特色在跨界碰撞中被进一步活化，焕发出新的生机与活力。

      从挖掘特色到活化特色，福建“村字号”逐步构建起自身发展优势。立足既有基础，顺应政策与市场导向深耕“小而美”业态，既是乡旅品牌提质升级的必然选择，更是以文旅赋能乡村发展、促农增收、助力全面振兴的重要路径。

      当前，文旅消费逐步从浅层观光转向深度体验，游客愈发青睐原生态、有质感、重沉浸的乡村旅游场景。与此同时，从中央到地方相继出台政策，明确支持培育“小而美”乡村文旅业态，引导行业告别大拆大建、粗放扩张的旧有模式。福建顺势而为，依托各村已成型的特色资源，推行微改造、精提升的建设思路，聚焦闲置农房、零散园地、小众景观等碎片化资源做精做细，坚持低干预、原生态的开发原则，在保护乡村田园风貌与乡土肌理的前提下，推动传统乡村旅游向精品化、品质化转型。

      南平打造的武夷茶庄园便是典型范本。当地依托“双世遗”生态禀赋与千年茶产业根基，深挖茶文旅融合价值，通过盘活零散茶园、闲置农房等存量资源，依山就势打造一批隐于山水间的精品茶庄园。截至2025年底，全市已建成运营14个茶庄园，每个庄园规模不大却各具特色，将散落的茶山、古村、老宅串珠成链，形成集品茗、研学、康养于一体的复合型微空间，让游客感受茶文化的深厚韵味，也让村民在家门口实现增收，成为茶文旅融合“小而美”的标杆。

武夷山市兴田镇仙店村回应茶庄园

      漳浦县湖西畲族乡是民族乡“小而美”农旅融合的一个典型。这里坐拥赵家堡、治安堡等国保古建和浓郁的畲族风情。近年来，该乡立足芭乐、鲜切花、特色果蔬等优势农业，锚定“小而美、精而优”发展定位，统筹规划农旅融合发展布局，串联起古建观光、民俗展演、农事体验、农产展销等多元业态，培育了10余家精品农家乐与民宿。全乡年均接待游客超3万人次，带动户均年增收4000元以上，以精品小微业态有效盘活了乡村经济。

      烟火深处，自有真章。福建大地上蓬勃生长的“村字号”，既留住了山水田园的本真模样，更探索出一条特色鲜明的乡村旅游发展之路。循着政策指引，立足乡土禀赋，福建乡村“小而美”文旅业态的兴起，让乡土价值被看见、被记住、被传颂，也让方寸之地形成品牌，助力乡村全面振兴，为中国式现代化的乡村篇章写下生动注脚。