2026年，当“十五五”规划的宏大叙事在神州大地上徐徐展开，一场关于乡村文旅的深刻变革，已然在村落之间悄然酝酿。

      年初，中央一号文件首次明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，为新时代乡村文旅产业高质量发展指明了方向。紧随其后，福建省委、省政府出台了《关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的实施意见》，将“推动乡村休闲旅游提质升级，发展“小而美”文旅业态，推动农文旅融合”列入工作部署。

      从顶层擘画到基层落地，一个问题愈发清晰：为何要大力发展“小而美”文旅业态？坐拥人文与生态双重禀赋的福建，又该如何放大优势、创新突破，走出一条品牌引领、特色鲜明、可持续的“小而美”发展之路？

      风起于青萍之末，浪成于微澜之间。随着“小而美”业态相继纳入中央及省级政策文件，一场以“小”见“大”的乡村文旅变革，便从政策文本走进了山海之间的烟火人间。

      “小而美”文旅业态的提出，并非偶然，而是近来中央一号文件对乡村文旅指导不断深化的必然结果。2022年，中央一号文件首次明确将文旅纳入乡村产业体系，正式确立了文旅在乡村振兴中的重要地位，提出实施乡村休闲旅游提升计划，鼓励各地挖掘乡村资源，发展乡村休闲旅游，同时启动实施文化产业赋能乡村振兴计划。随后，政策靶向愈发精准——2023年，政策进一步细化，重点推动乡村民宿提质升级，聚焦住宿体验这一核心环节，补齐乡村文旅的基础短板。随着乡村文旅的快速发展，2024-2025年的中央一号文件，开始强调深度融合和规范化发展，为快速发展的行业立规矩、定标准，引导从粗放走向精细。每一步，都在为“小而美”的出场铺路。

武夷山国家公园1号风景道（武夷山月亮湾）（黄杰敏 摄）

      今年中央一号文件首次明确提出发展“小而美”文旅业态，这不仅是表述创新，更是发展重心的转向——从拼体量、比规模的粗放扩张，转向重品质、求特色的内涵深耕，让乡村文旅回归乡土本味。在这样的大背景下，福建“发展‘小而美’文旅业态”，既是对中央政策的精准落地，也是对市场趋势的主动回应。

      “小而美”并非抽象概念，而是一个个鲜活的乡村实践。在浙江安吉，一座由废弃矿坑改造的“深蓝计划”咖啡馆，用一杯咖啡框住了一池碧水，成为长三角年轻人争相奔赴的“心灵疗愈站”；在安徽黟县，碧山村的“猪栏酒吧”将老油坊、旧猪圈改造成文艺民宿，让远道而来的人住进诗里；在云南大理，喜洲古镇的“稼穑集”农耕文化馆，把一粒种子从播种到归仓的故事讲得生动鲜活……近年来，一批批“小而美”的乡村旅游项目如雨后春笋般涌现：有的依托山水资源打造康养基地，有的凭借非遗技艺开发沉浸式体验项目，有的依靠古建和文化打造新地标……它们各具特色、富有性情，让乡村游摆脱了“千村一面”的困境。

龙岩市永定县湖坑镇“作大福”民俗活动

      那么，究竟什么是“小而美”？

      “小”不是单薄，而是精准。它意味着放弃了整村推进、全域开发的传统思路，转而聚焦村落一隅、田园一角、老宅一座、非遗一技，以“微改造、精提升”的方式，聚焦细分场景打造差异化体验；“美”则是一种品质追求，体现为生态之美、文化之美与共富之美的有机统一，即把乡土故事讲出温度，把田园景致打磨出质感，把民俗风情演绎出记忆点，让每一处“小”空间都拥有独一无二的“美”。“小而美”文旅业态以轻量化、精品化、特色化为核心，既守护乡村自然肌理与文化根脉，也带动村民共享产业发展红利。

宁德市柘荣县靴岭尾村活化利用剪纸非遗剪出传统村落之美（图为剪纸长卷《血汗铸辉煌》）

      或许有人会问：乡村没有名山大川，凭什么吸引人来？答案是乡土本身自带的烟火气和乡土底蕴。过去很长一段时间，人们出门旅游多为“看个新鲜”，走马观花、拍照打卡便算完成。随着人们生活水平的提高和文旅消费观念的转变，更多人愿意为一杯有故事的村咖停留半日，为一处能听蛙鸣的民宿专程前往。数据显示，2025年全国乡村旅游接待超25亿人次，占国内旅游总人数的38.3%，总收入突破1.5万亿元。乡村文旅的消费升级倒逼产业转型，“小而美”业态凭借其独特的本土魅力和精准的市场定位，将成为乡村旅游提质升级的主流方向。

      八闽大地，天赐山海，地藏文脉。从武夷山脉的层峦叠翠到闽东海岸的千礁百岛，从客家土楼的围屋炊烟到泉州古城的海丝遗韵——这片土地的每一寸肌理，都天然适合“小而美”文旅业态的生长。

南平市武夷山市星村镇朝阳村“喊山祭茶”活动

      这里，山海资源兼备，自然物产丰盈。福建依山傍海，素有“八山一水一分田”之称，闽北峰峦叠嶂、林海苍茫，闽南碧海银沙、海湾开阔，闽西群山绵延、土楼错落，闽东海岸曲折、千礁百岛，闽中丘陵起伏、丹霞竞秀，这种山海兼备的地貌特征，让“小而美”文旅拥有丰富多元的场景选择：在山，可以深耕森林康养、茶旅研学；在海，可以拓展滨海度假、海岛露营。

      这里，地域文化荟萃，历史底蕴绵长。闽都文化的儒雅、闽南文化的开拓、客家文化的坚韧、妈祖文化的博爱、朱子理学的思辨、海丝文化的包容——多种文化类型在福建交织共生，以及古厝建筑、传统制茶、古法制香等各类非遗技艺扎根乡野，深藏于大小村落之中……浓厚的乡土人文底蕴，为“小而美”文旅业态赋予鲜活故事与文化内涵，让每一处小众景致都自带文化温度。

漳州首个大型沉浸式土楼非遗游园活动——华安土楼非遗奇妙夜活动

      这里，乡旅积淀深厚，品牌发展亮眼。福建乡村旅游起步早、覆盖面广，各地乡村民宿、田园休闲、乡土研学等基础业态发展成熟。目前全省已培育创建205个福建省金牌旅游村、102个福建省全域生态旅游小镇，其中55个村镇入选文化和旅游部全国乡村旅游重点村镇，数量位居全国前列，全省47条线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品路线。这些扎实的基底，为“小而美”文旅业态的生根发芽提供了丰沃土壤。

      这里，侨台渊源深厚，区位条件独特。闽台地缘相近、文脉同根、人缘相亲，福建作为海峡两岸融合发展示范区，在探索两岸乡村文旅合作上具有天然的政策优势与情感纽带。如今，两岸乡村文旅交流往来密切，台胞返乡兴业、侨资反哺乡土热情高涨，民宿共建、民俗共传、业态共创成为常态，为小众特色文旅注入多元创意与发展活力。

      如今，“小而美”文旅已在八闽落地生根，唯有找准发展路径持续深耕，方能行稳致远、蓬勃壮大。

      雕琢特色，让乡土的故事有回响。乡村的魅力，不止于山水，也在于那些口口相传的往事、代代延续的习俗。福建要依托山海肌理、民俗文脉、乡土物产等找准发展定位，深挖古厝古韵、茶乡风情、渔家烟火、畲客民俗等本土内核，把每一处老宅、每一条古巷、每一门手艺都变成可参与、可体验、可共情的乡土场景，做到一域独具风格、一村彰显特色。

      多元融合，让小众被更多人看见。福建应贴合大众乡村度假、康养休憩、研学游学、风味美食等出游需求，整合民宿旅居、特色餐饮、文创市集、户外休闲等配套业态，同时融入智慧游览、云端打卡、线上体验等数字化应用，搭建乡村智慧文旅服务体系，推出个性化游玩套餐，以数字化赋能与精细化服务积攒良好口碑。

      联动侨台，让跨界融合动能迸发。发挥闽台同根同源、侨乡人脉密布的优势，深化闽台、闽侨文旅交流合作，吸纳台胞侨商创意理念、运营经验与市场资源，共建特色民宿、民俗体验、乡村文创等项目，打造一批 “闽台共建、两岸共享”的标杆场景，为福建“小而美”文旅注入年轻化、多元化、特色化的发展活力。

泉州市惠安县大岞村惠安女民俗风情园

      全域联动，让散落珍珠串珠成链。“小而美”不是单打独斗，而是要形成全域联动的发展格局。福建应依托“清新福建”品牌，打破村镇、区域壁垒，将散落乡野的小微文旅点位串珠成链、连线成片，打造“一村一品、多村联游”的精品线路，以大品牌赋能小景致，让更多“小而美”在集群中抱团生长。

      方寸之间，自有气象万千；细微之处，亦显别样风华。福建发展“小而美”文旅，既是顺应时代潮流的必然抉择，也是立足山海人文禀赋的精准突围。以政策定航向，以禀赋筑根基，以转型焕新机，八闽大地正以小切口做深大文章，以精致美绘就新蓝图，让每一处乡村都保留本真韵味，每一份乡土价值都得以绽放，在乡村振兴的征程中，书写农文旅深度融合、共生共富的八闽答卷。