蓝图绘就之际，亦是再启新程之时。回首“十四五”，八闽大地交出一份厚重的答卷：2025年全省地区生产总值达60199.45亿元，增长5%，成功站上六万亿元新台阶；规上高技术制造业增加值占比稳步提升，贡献率达36.5%；关键业务环节全面数字化的企业占比位居全国第二；6个企业品牌、2个区域品牌入选首批“中国消费名品”。透过这些指标，可以清晰地看到福建经济正在经历深刻转型——从规模扩张向价值输出跃升，从要素驱动向创新驱动跨越。在这场系统性变革中，品牌建设被推向前所未有的战略高度。《纲要》明确提出“做强做优实体经济，构建具有全球竞争力的现代化产业体系”，并围绕“555X”产业集群实施七大行动。这一布局释放出清晰而坚定的信号：“十五五”时期福建的发展质量，很大程度上将体现为品牌的成色；而品牌的跃升机遇，正深嵌于这幅波澜壮阔的产业图景之中……

      要理解“十五五”战略规划中的品牌机遇，须先看清脚下的基石。

      “十四五”时期，福建不仅实现了经济总量的跨越，更探索形成了品牌培育的“福建模式”。从“福建制造”到“中国名品”，品牌矩阵实现战略性突破。安踏、九牧、片仔癀等6个企业品牌以及安溪铁观音、武夷岩茶2个区域品牌入选首批“中国消费名品”，“福建品牌”在国家队阵容中占据重要席位。与此同时，福建纺织服装产业通过数智化转型，培育了9家国家卓越级智能工厂、38家国家级5G工厂，柔性供应链正成为福建品牌难以复制的“隐形护城河”;从产业升级到资本赋能，“福建板块”赢得全球价值重估。2025年，中国资本市场年度A股、港股最大IPO项目双双花落福建，全年新增16家境内外上市公司，折射出全球投资者对福建企业的价值认可。资本活水的注入，正加速推动“福建制造”向“福建品牌”的跃升;从要素驱动到技术驱动，科创实力夯实品牌根基。全省国家级企业技术中心密度与能级的提升，意味着品牌竞争从渠道战转向技术战。宁德时代、古雷石化等链主企业，通过技术标准输出，将福建品牌刻印在新能源、新材料等战略性新兴产业的全球版图中。2025年，福建突破车规级规模化量产钠离子电池、丙烷脱氢催化剂等关键核心技术，厦门、宁德双双人围全球百强创新集群;从标准共通到心灵契合，两岸融合铸就品牌特色。作为两岸融合发展示范区，福建累计出台两岸共通标准326项，覆盖农产品、服务业、新能源等领域，以标准共通铺就融合之路。2025年，全省新设台企2612家，实际使用台资7.24亿美元。福建品牌正以其独特的两岸基因，构建有温度的融合发展叙事。

      站在2026年的新起点，“十五五”规划纲要不仅是一份发展蓝图，更是一张蕴藏品牌机遇的“藏宝图”。结合省两会精神与代表委员的真知灼见，四条清晰的品牌跃升路径已然浮现。

      产业品牌从“单打独斗”走向“集群协同”。《纲要》提出打造电子信息、先进装备制造、石油化工、纺织服装、食品加工等万亿级支柱产业，并实施制造业重点产业强基提质行动。这意味着品牌培育思路从扶持单个企业转向打造区域产业品牌。省政协委员周少雄在提案中指出，福建具备“从一滴油到一件衣”的完整产业链、丰富世遗非遗文化底蕴，但仍面临文化创意转化碎片化、本土国际顶尖品牌占比不足的短板。他建议构建“世遗+非遗+生活方式”融合体系，设立百亿级专项基金，聚焦精密面料研发，并支持企业收购或参股国际知名品牌。可以预见，在万亿级产业集群的沃土上，将催生一批掌握行业定价权的“链主”品牌，以及在细分领域“不可替代”的专精特新品牌。

泉州中山路国潮街区

      数字品牌从“效率工具”走向“价值核心”。福建“十五五”规划纲要对数字福建建设作出专篇部署，一方面聚焦“物联、网联、算联、数联”协同发力，夯实数字基础新基座；另一方面围绕数据“供得出、流得动、用得好、保安全”下功夫，释放数据要素新价值。目前，福建企业关键业务环节全面数字化占比已居全国第二，下一步的关键在于将效率优势转化为体验优势。省人大代表建议运用大数据分析并公布消费趋势，帮助企业精准研判市场需求、打造细分领域小众品牌；同时依托商圈、景区建设本土品牌集聚区，推广“线上商城+线下体验”模式。当数据要素让消费者反哺研发，当数字技术实现精准服务，数字时代的品牌护城河便能在“十五五”期间逐步构建。

      国际品牌从“借船出海”走向“自主远航”。2026年2月，福建省商务厅启动新一轮“福建省重点培育和发展的国际知名品牌”认定工作，明确支持企业加快培育自主品牌，提升产品附加值和国际竞争力。随着中印尼“两国双园”合作深化、“丝路海运”持续织网，福建品牌出海正从“代工贴牌”向“自主品牌”质变。茶、鞋服、石材、卫浴等传统优势产业，有望通过“跨境电商+海外仓”模式，打造一批具有区域影响力的国际消费品牌。

      融合品牌从“产品交易”走向“心灵契合”。《纲要》强调持续深化闽台社会、经济、情感、全域融合，建成台胞台企登陆“第一家园”。这为福建品牌赋予独特的情感价值。省人大代表建议加强闽台两岸医史文献合作研究，深入挖掘闽台医缘中蕴含的中华优秀传统文化内涵；深化闽台医缘文物保护利用与民间医药风俗交流，凝聚两岸同胞共同情感记忆与文化认同。在此背景下，福建的一包零食、一款App或一项服务，不再只是商品，而是通过“同城生活”的情感连接，成为有温度的两岸生活方式品牌。

      开局之年当有开局之势，起步之时当有关键作为。面对“十五五”的宏大叙事，福建品牌的跃升需在具体维度精准落子。

      一是重估“技术密度”，让硬核科技成为品牌溢价的核心支撑。新增的国家级企业技术中心名单中，藏着未来品牌溢价的密码。宁德“十四五”期间累计授权专利3.2万件，每万人发明专利拥有量从5.7件跃升至24.8件，PCT国际专利申请量占全省总量七成以上。未来的品牌竞争，归根结底是技术话语权的竞争。企业应将研发投入占比作为品牌部门核心指标，让消费者认牌子，更认牌子背后的“硬核科技”。

南音表演

      二是拥抱“数据资产”，让数字赋能成为品牌创新的关键引擎。随着福建入选全国首批数据基础设施省级节点，数据正从生产经营的“副产品”转变为新的生产要素，数字福建建设迎来关键机遇期。品牌企业应推动数据反哺产品创新，运用大数据分析精准研判消费趋势，在细分领域打造小众品牌。同时，数据也在重塑品牌的绿色内涵——作为生态文明建设优等生，福建正高效协同推进降碳、减污、扩绿、增长，加快构建碳排放双控制度体系，分类施策推进低碳零碳试点，将制度创新转化为品牌的绿色竞争力。

      三是深耕“在地文化”，让地域基因成为品牌叙事的独特壁垒。无论是入选中国消费名品的安溪铁观音，还是新晋“世界美食之都”的泉州，都证明“地域基因”的不可复制性。“十五五”期间，如何将福建“山海经”与品牌叙事深度融合，是赢得消费者情感认同的关键。有委员建议，总结南平“森林生态银行”经验，打造省级“生态产品价值实现综合平台”，建立省级“山海优品”公共品牌与营销平台，让山水有价，让品牌有根，这一建议值得深入思考。

      四是善用“政策红利”，让场景创新成为品牌传播的加速引擎。2026年福建省将实施全域文旅提升战略，做好“文旅+百业”文章，持续打响“清新福建”品牌。同时，深入实施提振消费专项行动，开展“全闽乐购”等活动，创新发展“票根经济”“夜间经济”。这些政策组合拳将为品牌提供丰富的场景入口和传播载体。企业若能主动对接、借势发力，在消费场景创新和品牌推广中抢占先机，便能在新一轮发展中赢得更大主动。

      时代正好，起笔浩荡。当省人大代表按下表决器通过“十五五”规划纲要，福建发展的时针正式拨向新的五年。展望“十五五”，关键是把《纲要》落到实处，把“施工图”变成“实景图”。在这场以高质量发展为主线的宏大叙事中，福建品牌不应只是货架上的商品，更应是中国式现代化福建实践中，最可感知、最可触摸的生动注脚。从六万亿再出发，属于福建的品牌大时代，正迎面而来。