品牌传播与国际传播专家，新华通讯社原副社长、上海证券报社原社长 严文斌

      近年来，福建企业勇拓国内外市场，涌现出众多海内外消费者耳熟能详的知名品牌，为推动中国制造破解“产品中高端、品牌中低端”的结构性短板，实现从规模扩张向品牌提质、从产品输出向价值输出跨越，作出了重要贡献。当前，“十五五”规划纲要草案将“建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基”列为首要战略任务。品牌建设是产品实力跻身世界一流、实体经济基业长青的关键路径。做好品牌传播，需把握以下三大原则：

      一是不断讲好品牌故事。给谁讲、讲什么、如何讲、通过哪些平台渠道讲，是品牌传播的基本要义。讲好品牌故事不仅限于宏大叙事，还要着力挖掘品牌的美誉、神韵和粘性，打造具有辨识度的品牌标签，同时构建一套海内外消费者看得懂、传得开、易接受的文化标识和品牌叙事体系。福建虽拥有众多知名品牌和产业集群，但仍处于传播分散、各自为战的传统格局，亟需通过顶层谋划、梯次培育的品牌矩阵，破解品牌传播中的碎片化、同质化、影响力不足等问题，形成协同发声、抱团出海的良好态势。

      二是塑造形象、更新手段、提升表达。曾几何时，国际社会对中国的印象长期局限于长城、熊猫、兵马俑等少数传统标识。如今，华为、比亚迪、Deepseek和Labubu已成为响当当的中国形象代表。品牌传播过去主要依赖纸媒、电视等传统媒体，现在则更加倚重短视频、社交媒体等轻量化、数字化的传播手段。其原因在于，算法通过收集分析用户数字痕迹，精准掌握消费者浏览记录、购买行为、社交互动等数据，勾勒出清晰的用户画像。数字时代实现了品牌投放的精准定位和效果追踪，企业可清晰了解每次投放的曝光量、点击量及转化率，及时调整传播策略，大幅提升传播效能。

      三是中国故事，国际表达。品牌国际化的核心要义，在于跨越文化差异、破除传播壁垒，构建海内外受众普遍认同、易于接受、乐于传播的文化标识与品牌叙事体系。品牌国际传播应以具象化、故事化、情感化的叙事方式，针对不同国家和地区的文化语境与受众习惯，精准开展本土化适配。同时，要遵循国际传播规律与全球消费认知逻辑，提炼兼具中华文化根脉、地域特质与国际通用表达的核心品牌符号，打造适配海外受众的优质传播内容。要持续强化品牌的国际辨识度，让全球受众快速感知并深度认同其核心价值，使福建品牌形象更加立体、鲜活，更具全球穿透力与影响力。