品牌，是高质量发展的重要象征。

      “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”2014年，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，为中国经济高质量发展擘画了清晰路径，也为品牌建设指明了前进方向。作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地和实践地，福建全力强化顶层设计，完善政策措施，着力将“三个转变”转化为具体实践，逐步探索出一条以“品牌价值评价”助推品牌高质量发展的务实路子。

牢记嘱托 奋勇争先

      福建品牌建设的深厚根基，源于高瞻远瞩的战略引领。2001年，时任福建省省长的习近平同志明确要求企业发展要“把好质量关，创出自己的品牌，要有自己的创新产品”，为福建品牌建设指明了方向。福建省委省政府牢记嘱托，将品牌建设纳入全省经济工作的大坐标中谋划部署，出台一系列政策措施，助推品牌强省工作落地见效。

      新时代新征程，福建有了新的方向：“在中国式现代化建设中奋勇争先”。起笔落墨，如何科学度量品牌建设的成效与价值，使之成为引导资源配置、激发创新活力、彰显品牌力量的“风向标”与“助推器”，成为摆在福建面前的重要课题。

      多年来，我国在品牌理论研究和价值评估领域持续耕耘，2011年迎来了重要机遇。彼时，原国家质检总局会同有关部门，以ISO10668国际标准的发布为契机，积极探索建立科学、规范、权威、具有国际影响力的品牌建设国家标准体系，完善与国际接轨的品牌价值评价制度，同年开展品牌价值测算试点工作，2013年起委托中国品牌建设促进会开展中国品牌价值评价工作，福建作为积极实践者，每年有10家左右龙头企业参与其中，迈出了价值认知的关键一步。“品牌价值评价是践行‘三个转变’的重要抓手，福建省品牌建设促进会自2016年成立以来，通过召开品牌评价专题座谈会、举办福建省品牌培育报告会、开展品牌培育与价值提升专题研修班等一系列工作，让品牌理念深入人心。”福建省品牌建设促进会理事长黄维礼表示。2022年至2025年，福建分别有41个、42个、50个、52个品牌上榜，多家企业进入品牌价值“百亿”俱乐部，展现出厚积薄发的品牌实力。

中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均在2024福建品牌价值评价信息发布暨推动福建品牌高质量发展活动作主旨演讲

      2020年，中国品牌建设促进会理事长刘平均在出席福建省品牌建设促进会第二届第一次会员代表大会时，明确提出“集中精力做好省级品牌评价的公益发布，在此基础上延伸到地市一级，为我国的品牌建设创造出福建的模式和典范”的要求，吹响了福建从“参与者”向“引领者”转变的号角。2021年4月，中国品牌建设促进会正式发文，授权福建省品牌建设促进会立足实际启动省级品牌价值评价工作，赋予其探索模式创新的重任。

汇智聚力 破局开路

      启动福建品牌价值评价，向何处发力，在何处突破？“分则力散，合则力全。推动福建品牌价值评价，更需要各相关方心往一处想、劲往一处使，共同画出贯彻落实‘三个转变’的最大同心圆。”黄维礼表示，2022年，福建省品牌建设促进会和福建省企业与企业家联合会决定携手联合开展福建首届品牌价值评价（试）工作，同时联合成立福建省品牌价值评价工作领导小组，联合印发《关于开展2022年福建省品牌价值评价工作的通知》，各设区市高度重视、积极响应，双方会员企业主动参与。这场自上而下、纵横联动的品牌价值评价工作，在八闽大地拉开了序幕。

2022年，召开福建品牌价值评价工作会议

      该工作得到福建省委、省政府主要领导和相关省领导的高度重视，并专门作出批示。2023年1月，福建省发改委、福建省市场监管局联合发文《关于贯彻落实省领导批示精神进一步做好品牌建设工作的函》，要求抓好落实，细化措施，积极推进品牌战略实施，其中一项重要工作就是要“建立福建省、市二级品牌评价发布机制”，鼓励完善省级品牌价值评价模式和发布机制，时机成熟后可探索开展市级品牌价值评价工作，为省级评价模式的完善和未来向地市延伸指明了方向。

      经过全省上下的共同努力，首届共计268家的优秀品牌企业和单位参与，申报项目涵盖企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、老字号品牌、地理标志、旅游目的地等品牌价值评价全品类。评价专家组经过反复研讨和广泛征求意见，科学制定评价方法，按照企业类、区域类两个大类别，从质量、创新、服务、有形资产、无形资产等五要素对品牌价值进行评价。经过一年多的努力，在征求省直有关部门意见的基础上，分别推出100个品牌企业和20个区域品牌，最终形成福建首届品牌价值百强榜单并正式发布。依托科学的评价结果和深入的分析研究，同期重磅推出了《福建首届品牌价值评价情况及品牌百强发展报告》，及时反馈给省委省政府、省直部门及各设区市党委政府，为其在经济布局、产业规划、推动高质量发展等关键决策中提供了极具价值的参考依据，真正将品牌价值评价成果转化为推动发展的现实生产力。

      “福建品牌价值评价的开展，让我们企业界对品牌价值的认知从模糊走向清晰。它不仅是荣誉的象征，更是衡量创新投入、质量管理和市场地位的一把标尺，指引着我们向高质量发展的目标持续发力。”匹克集团董事长许景南对此深有感触。

脚步不停 探索不止

      站在首届评价工作夯实的基石之上，福建品牌价值评价并未止步，而是以更宏阔的视野、更坚实的步伐，开启了新一轮的深耕与跨越。

2023年，福建首届品牌价值百强榜单正式发布

      时序更替，华章日新。2023年，第二届评价工作稳步推进，重心转向深化与夯实，评价流程更加顺畅高效，评价标准体系持续优化，发布机制科学权威，一步步将品牌价值评价推向更深、更实、更高效的新阶段。在2024福建品牌价值评价信息发布暨推动福建品牌高质量发展活动的发言中，刘平均高度肯定：“福建省品牌建设促进会创新联合发布福建品牌价值评价信息的机制，值得全国的各个省借鉴学习！”

      2024年12月30日，《关于开展2024年福建品牌价值评价工作的通知》正式发布，拉开了第三届评价工作的序幕。福州、泉州、莆田、宁德、南平等设区市（含平潭综合实验区）市场监督管理局，龙岩、三明、漳州等设区市质量强市工作领导小组办公室，泉州市工业和信息化局等有关职能部门纷纷转发相关文件，广泛动员各领域内优秀企业、区域品牌积极参与。泉州品牌发展中心、莆田市品牌建设促进会等社会服务机构、行业协会、商会等，也积极转发、宣传动员，形成全社会共同参与品牌建设的良好氛围。

2024福建品牌价值评价信息发布暨推动福建品牌高质量发展活动

      第三届评价工作在前两届探索深化的基础上，进一步检验评价体系的成熟度，积累更为丰富和连续的数据资产，为福建品牌的长远发展与战略布局提供有力支撑。

      来之不易的发展成绩，源自思想之领航、实干之合力。每一次评价的深化，都是对“三个转变”的生动诠释；每一份榜单的发布，都是福建品牌向上攀登、向远航行的铿锵宣言。当前，福建品牌价值评价工作正一步一个脚印，为探索具有福建特色、形成全国示范意义的品牌价值评价模式积累着不可或缺的经验与实证基础。这项工作的持续开展，正是福建坚定不移推进品牌强省建设、赋能经济高质量发展的生动实践与坚实步伐。

      这是一个爱拼敢赢的地方，这是一个奋发进取的时代。循着“三个转变”的指引，福建品牌价值评价将驱动着“福建品牌”向更高维度攀升。展望未来，福建品牌建设的壮阔征程未有穷期。福建将坚定信心、凝心聚力，持续深化品牌价值评价工作，推动福建产品向福建品牌转变，让一个个闪亮的品牌名字、一座座崛起的产业地标，汇聚成高质量发展新征程上的磅礴力量，为强国建设贡献福建品牌力量！