武夷山下，绿意奔涌，品牌正兴。2025年7月，南平市人民政府办公室印发《打响“武夷”品牌服务绿色高质量发展的工作方案》（以下简称《方案》），为全市“武夷”品牌发展建设擘画了新蓝图。南平市市场监督管理局（以下简称南平市市场监管局）作为《方案》的起草单位和打响“武夷”品牌工作的牵头部门，聚焦系统规划、监管服务、多方协同等多项举措，以高度的责任感和使命感扎实推进各项品牌任务，全力推动《方案》落地见效，助力南平市将“武夷”品牌打造成为南平绿色高质量发展的鲜明标识和强大引擎。

 

 

强化品牌引领 践行绿色发展

 

      南平市，是“武夷山”世界文化与自然双重遗产和国家公园的所在地，也是曾经的八闽首府、闽国古都，坐拥得天独厚的绿色生态资源和鲜明的特色产业优势。近年来，当地紧紧围绕生态资源优势与产业发展潜力，将品牌建设作为推动绿色高质量发展的重要引擎，积极推动生态品牌建设与特色产业升级，取得了显著成效。在此趋势下，南平制定出台《方案》，旨在进一步挖掘当地生态潜力，以“武夷”品牌为核心，对产业提质增效进行战略布局，让“武夷”品牌成为南平绿色生态、高品质产品的代名词，实现生态效益、经济效益和社会效益的有机统一，不断推动绿色高质量发展。

 

 

      将宏伟蓝图变为现实，其核心在于将“武夷”品牌这一宝贵的无形资产转化为实实在在的市场价值与竞争优势。在此过程中，作为“武夷”品牌建设的主力军，南平市市场监管局承担着品牌推广、商标培育、注册审批、质量监管、市场秩序维护等重要职责。为此，接下来，南平市市场监管局将主动指导新登记的特色产业主体、正在申请商标的主体，以及已注册非“武夷”字样商标的权利人，推动其注册或加注含“武夷”字样商标，进一步扩大“武夷”字样的使用范围；同时，推广由武夷山水品牌运营管理公司设计并通过版权登记保护的“武夷物产”统一标识，采取集体授权方式，许可全市农林生鲜、食品生产及农业产业化龙头企业使用；适当放宽带“武夷”字样的企业名称注册限制，引导企业在字号中加入“武夷”字样，并指导规范使用，避免不正当竞争。

 

      品牌不仅是销售产品，更是传递一种生态价值理念，诉说一种文化故事底蕴。为实现这一战略意图，南平市市场监管局将奋力开拓“武夷”品牌的多元价值，助力推动“武夷”品牌从单一的农产品向文旅、康养、赛事等多元领域拓展，让“绿水青山”通过品牌赋能，真正转化为“金山银山”。此外，针对“武夷味”“武夷竹立方”等“武夷”类区域公用品牌，南平市市场监管局将指导完善管理办法、准入授权条件及运营模式等工作机制，引导更多企业参与，同时大力推动企业使用“源武夷·达天下”宣传标语，并推动辖区内品牌参与品牌价值评价活动，提升“武夷”品牌含金量。

 

健全长效机制 提升监管效能

 

      好的品牌，背后是高的标准与活的监管。南平市市场监管局创新监管理念，致力于构建一套既能保障安全、又能激发活力的长效监管机制，为“武夷”品牌的茁壮成长守护一片健康生态，开拓一个无限未来。

 

      为此，南平市市场监管局以《方案》为纲领，强化“武夷”品牌规范管理，坚决捍卫其纯洁性与公信力，切实维护品牌价值与市场秩序。一是对全市所有含“武夷”字样的商标进行摸底建库，记录注册时间、类别、使用状态等信息，实施动态管理；二是对商标权利人及相关意向企业开展商标知识及授权许可培训，为“武夷”商标的规范使用提供保障；三是建立健全商标管理与使用机制，明确“武夷”商标使用标准，避免滥用损害品牌形象。以此为基础，南平市市场监管局全力推进各项举措，筑牢“武夷”品牌健康发展的根基，护航其行稳致远。

 

      为全面提升“武夷”商标资源的使用效能，南平市市场监管局还将坚持系统思维，以“疏堵结合”为原则实施全链条治理，多措并举盘活商标资源、净化注册环境：梳理闲置或使用率低的“武夷”字样商标，建立“可流转盘活‘武夷’字样商标数据库”；搭建商标流转交流平台，举办专场洽谈会、行业交流会等活动，推动国企、生产企业与商标权利人对接；积极拓宽商标流转渠道，借助代理机构专业优势，规范转让流程。同时，南平市市场监管局重点监测“武夷”商标申请，排查批量提交、无真实使用意图的异常行为；对恶意注册行为依法严惩，包括罚款、限制申请资格、列入失信名单等，提高违法成本。以此，全力释放“武夷”商标的品牌价值，最终形成“武夷”商标资源高效配置、市场秩序规范有序的品牌生态。

 

 

      与此同时，南平市市场监管局还将对品牌授权企业进行质量抽检和信用考评，加大对“武夷”标识产品的抽检力度，扩大覆盖面与频次，对蹭品牌、劣品质、毁信誉的行为“零容忍”，建立完善质量追溯体系，依法处理不合格产品；同时运用大数据加强风险监测预警和分析研判，做到隐患早发现、早预警、早处置，守护好“武夷”这块金字招牌，让品牌监管既有力度，又有温度。

 

深化部门协同 共创发展新篇

 

      打响“武夷”品牌是一项系统工程，绝非一个部门单打独斗所能完成。因此，在市政府的统一领导下，南平市市场监管局统筹协调，与农业农村、林业、工信、文旅、生态环境等多个部门建立起“各司其职、信息共享、协同推进”的立体化工作格局，凝聚起跨部门、跨区域的强大合力，确保“武夷”品牌各项任务同频共振、同向发力。

 

 

 

      为进一步推动“武夷”品牌建设，贯彻落实《方案》工作部署，服务南平绿色发展，2025年8月，南平市市场监管局充分发挥牵头作用，联合市农业农村局、林业局、工信局等部门组成专项调研组，赴各县（市、区）开展实地调研。通过座谈交流、实地走访等多种形式，全面了解各地“武夷”品牌推进情况，并就发现问题进行会商研究。同时向龙头和重点企业发放调查问卷，征集企业在推广“武夷”元素使用、提升品牌影响力等方面的意见建议，结合调研中发现的问题，牵头相关部门研商解决措施，不断优化工作方式方法，持续推动“武夷”品牌健康发展，为南平绿色高质量发展注入新动能。

 

 

      本次联合调研，不仅是对“武夷”品牌建设基层情况的全方位摸底，更是一次跨部门协同作战的生动实践。通过高效联动，各部门进一步凝聚了共识、明确了分工、畅通了协作流程，将“各自为战”转变为“兵团作战”，有效提升了政策执行的精准度与响应速度，为“武夷”品牌建设的系统化、规范化推进奠定了坚实的机制基础。接下来，南平市市场监管局还将牵头系统梳理并借鉴其他地区品牌建设的先进经验，围绕标准制定、区域协同、品牌宣传、生态价值转化等关键环节，进行本土化创新与嫁接，进一步优化顶层设计、提升制度供给质量，提升全社会“武夷”品牌意识，营造共同参与打响“武夷”品牌的浓厚氛围，为“武夷”品牌注入新理念、新模式、新动能，持续推动品牌建设迈向更高水平。

 

      执法护航品牌立，精准施策谋新篇。未来，南平市市场监管局将继续以《方案》为指引，持续发力，久久为功，切实发挥牵头协调推进职责，强化与市直各部门、各县（市、区）沟通，不断增强工作合力，让“武夷”品牌形象更立体、价值更凸显、影响更深远，为奋力谱写南平绿色高质量发展新篇章贡献更大的市场监管力量。