其中，国字号老品牌“片仔癀”旗下电商公司和婴童用品领军品牌“青蛙王子”的创新做法值得借鉴。众所周知，随着漳州市“老字号”“新国货”——片仔癀的崛起，“漳州质造”正实实在在地走上由大到强的快车道，一大批本土自主品牌在抗击新冠肺炎疫情中逆风飞扬，不断掌握着产业的话语权，发展势头之强劲令人振奋。

      2020年，全球各国经济出现大面积衰退，根据世界银行2020年6月8日发布的《全球经济展望》预测，疫情或将使全球经济陷入二战以来最严重的衰退。形势不容乐观，“老字号”“新国货”片仔癀发挥标杆引领作用，利用微博、微信、抖音、小红书等当下时兴的新媒体传播工具，引入热点事件、话题营销、线上活动、网红直播，发挥新媒体传播的“长尾效应”，重点打造旗下“片仔癀”系列化妆品，实现全员营销和裂变式营销。主要做法有：一是及时调整销售策略。在疫情发生后，电商公司旗下自营店铺根据实际情况及时调整策略，利用店铺内活动及会员营销，策划“春暖战役”行动，保证疫情期间的店铺销售业绩。在国内疫情缓解后，电商公司自营店铺根据行业和平台方发展趋势，积极参与平台方组织的各类活动，降低疫情和国际品牌抢占市场所带来的影响。二是适时推出分销新政。分销渠道推出“疫情期间订货政策”，极大限度的调动了加盟商进货积极性，此外，为保证疫情期间销售额的增长，在做好疫情防控的前提下，通过提前收取加盟商订单需求、及时联系供应商预留产品库存、积极跟进物流复工安排、加强各渠道网络价格监控等措施，实现了分销渠道持续的销售增长。三是创新营销推广方式。在社交媒体、新媒体、短视频平台等多样化的互联网渠道进行包括大促节点营销、产品专项推广、红人合作直播等多个推广项目。还与平台方进行合作，推进天猫U先、线下校园派样等样品派发活动，提升产品的曝光和知名度，积极拉取各渠道优质潜在消费者。品牌推广全年曝光量突破4.5亿次。同时，积极跟进主流电商平台发展趋势，与专业直播经纪公司进行合作，通过优质的主播来为公司品牌店铺进行店铺代播，有效提升了品牌店铺的直播时长和直播引流效果。四是重塑品牌高端形象。借助跨年热点，携手浙江卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视进行跨年晚会品牌展示和产品口碑宣传；携手《人民日报》发起“致敬中国美”话题整合营销，通过人民日报客户端、微博等宣传阵地及企业岁末H5互动营销跨年好礼抽奖等系列活动，多渠道多平台扩大品牌在线上的声量；此外，还通过跨年灯光秀、主流城市的地标建筑广告、大屏广告、地铁广告以及企业的直播活动多维度扩大品牌在线下的曝光宣传，扩大品牌在消费者中的知名度、美誉度，最终实现线上、线下渠道引流，助力产品销售。据统计，2020年1月至9月，片仔癀电商公司实现销售收入同比增长为122.69%。同时在刚刚过去的“双十一购物狂欢节”大促活动中，活动期间成交金额达到了4486万元。

      同样，在婴童用品领域深耕22年的“青蛙王子”品牌在刚过去的“双十一”中也成绩不俗，其中湿巾增长明显，排名店铺品类第一。京东宝宝护肤品类销售增长明显。该企业倡导“分龄护理更健康”的理念，通过塑造“青蛙王子”“七色蝌蚪”等卡通动漫形象赢得忠实粉丝，电商销售业绩也呈现逐年上升态势。该企业还积极参与协会团体标准的制定，完成《儿童洗发沐浴露》等五项团体标准的制定，填补了行业内标准的空白。