11月-12月，福建省人民政府新闻办公室连续召开七场福建省学习宣传贯彻党的十九届五中全会精神系列新闻发布会，通报相关领域“十三五”以来发展成就。“十三五”期间，福建省矢志不移推进习近平总书记亲自为福建擘画的“机制活、产业优、百姓富、生态美”的新福建建设，持续在高质量发展、高品质生活、高效能治理、高颜值生态上发力，福建省地区生产总值全国排名从2015年第11位上升至2019年第8位，从“2万亿”跃入“4万亿”，综合实力大幅提升，产业结构持续优化，民生福祉显著改善，新福建建设取得重大成就。
一年一小步，五年一大步。对品牌建设来说，“十三五”是福建品牌砥砺奋进的五年，也是成就显著的五年。五年来，福建省实实在在、心无旁骛做实业，培育壮大了一批品质卓越、独具特色、享誉海内外的福建品牌，为加快建设新福建步伐带来了新活力、新动能，为全方位推动高质量发展超越发挥了品牌的引领作用。
“十三五”是我国发力品牌建设的重要时期，品牌战略上升为国家战略。自2014年5月10日习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”之后，2016年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“增品种、提品质、创品牌”。2016年6月10日，国务院办公室出台《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》。2017年4月24日，国务院批准将每年的5月10日设立为中国品牌日。2017年9月5日，中共中央国务院出台《关于开展质量提升行动的指导意见》，提出“着力打造中国品牌”。
▲“十三五”期间，匹克推出科技新品“态极”系列，迅速火爆市场，引领科技新国潮。图为匹克集团总经理许志华介绍匹克态极
回眸五年来我国品牌建设的政策可以发现，党中央国务院把品牌建设放在了更加突出的位置，这其实也是适应经济发展新常态、推进供给侧结构性改革、推动经济高质量发展的现实需要。品牌作为供给侧和需求侧升级的方向，是质量、创新、服务、信誉、文化等的综合反映。加强品牌建设就意味着要进行品质变革，发扬工匠精神，提升产品质量；就意味着要持续研发创新，满足市场需求，铸就差异化竞争力；就意味着要强化优质服务，注重诚信经营，塑造良好的企业形象……
五年来，福建省贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的重大决策部署，各级政府加大品牌建设力度，积极推动福建产品向福建品牌转变，各行各业深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略。《福建省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》《关于加快推进品牌农业建设七条措施》《关于开展质量提升行动加快建设质量强省的实施意见》《关于贯彻落实消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）的实施意见》等省政府层面的政策措施，以及地级市政府、县级市政府扶持企业品牌建设的措施不断出台，深入推进供给侧结构性改革，持续引导企业加强品牌建设，指引和护航福建品牌稳健发展，为福建品牌建设营造了良好的政策环境。
▲“十三五”期间，南平市推出区域公用品牌“武夷山水”，以品牌建设带动产品溢价增值。图为“武夷山水”浦城旗舰店
“十三五”期间，福建品牌建设步入了新的历史阶段，各地品牌创建行动广泛开展，并取得令人瞩目的成就。
从企业层面来看，转型升级步伐加快，两化深度融合，数字化管理、智能化生产、网络化协同等新模式加快普及，创新能力显著提升，企业竞争力持续增强。五年来，福建新增注册商标112.3万件，比“十二五”同期增长224%，现有有效注册商标162.4万件，居全国第七位，其中驰名商标510件。全省超过4万家企业实现“上云上平台”，大数据、人工智能、工业互联网等赋能效果显著，现有国家技术创新示范企业27家，智能制造试点示范企业125家，国家级制造业单项冠军22个，数量居全国第五位。4家企业获得中国质量奖及提名5次，31家企业获省政府质量奖，17家企业获评全国质量标杆，14家企业获评全国工业品牌培育示范企业。厦门航空、宁德时代、福耀玻璃、星网锐捷、九牧、安踏、匹克、特步等一批全国知名的优秀企业坚持自主创新，匠心制造，用高质量发展撑起了高品质产业。五年来，越来越多的福建企业出现在国家科技奖的舞台上，佶龙机械、海霖机电、蜡笔小新、新大陆科、厦门金龙、厦门钨业、傲农生物等一批企业参与完成的项目获得国家科技奖。而在福建省科技奖获奖成果中，企业主持或参与完成的科技成果占七成以上。
从区域层面来看，各地因地制宜，发挥优势，加大特色产业的规划和指导。五年来，福建产值超千亿元产业集群从9个增加到19个,比2015年翻一番。创建84个特色农产品优势区、60个现代农业产业园、27个全国农业产业强镇。现有国家地理标志保护产品74个，位居全国前列；有效地理标志注册商标 514件，位居全国第二；地理标志驰名商标27件，位居全国第一。10个地理标志农产品入选第一批中欧“100+100”地理标志互认名单。新涌现出“武夷山水”“0593宁德号”“壶兰耕读”“我家尤礼”“莲乡西遇”等一批区域公用品牌。“清新福建”旅游品牌日益打响，创意推出“全福游、有全福”品牌。全省23个省级扶贫开发重点县通过强化品牌建设，提高产业链附加值，打响一批产业品牌、产品品牌，全部实现脱贫摘帽，走上了小康之路。
从城市层面来看，持续优化发展环境，城市品质和形象显著提升。厦门、福州、泉州获批创建“全国质量强市示范城市”，福州、厦门获批“中国软件特色名城”。厦门、泉州获评国家级服务型制造示范城市。厦门、泉州、福州获批“中国快递示范城市”。泉州获批“中国制造2025试点示范城市”。厦门成功举办金砖国家第九次会晤，显著提高国际知名度。一批城市的城市品牌不断擦亮，有力地提升了城市的能级和核心竞争力。
“十三五”期间，全球经济进入新一轮调整期，贸易保护主义抬头，贸易规则主导权争夺更加激烈。福建人承压前行、逆势突围，以“爱拼敢赢、勇于开拓、抱团发展、辛勤劳作”的精神奋力拼搏，推动一批福建品牌走出国门、走向世界，在全球市场竞争中赢得一席之地。一批优势企业实施品牌国际化发展战略，布局全球市场，在高端产品领域与外资品牌的差距明显缩小。一批产品在国内不仅畅销，在海外也成为爆款。
▲“十三五”期间，“品牌力量·走进地市（县市区）”活动持续举办。图为“品牌力量·走进福清”现场，福耀集团董事长曹德旺分享品牌建设心得体会
目前，福建拥有马德里国际注册商标2295件，福耀玻璃的汽车安全玻璃、宁德时代的锂离子动力电池、恒申控股的己内酰胺、福建雪人股份的制冰机等17项产品的市场占有率位列全球第一。新大陆成为全球第二、亚太第一的pos机具供应商、条码识读设备销量全球前五的唯一一家中国企业。据悉，如今全球每5台工业机器人就有1台产自福建，每4块汽车玻璃就有1块产自福建，每12人就有1人拥有福建产的鞋，世界舞台上奏响了“福建声音”。2020年，以福耀玻璃为主角的好莱坞纪录片《美国工厂》获得奥斯卡最佳纪录长片奖，进一步扩大福耀玻璃的国际知名度和影响力。
“十三五”期间，“一带一路”建设深入推进，福建被列为21世纪海上丝绸之路核心区，为更多福建品牌“出海”创造了有利条件。2019年，福建与海丝沿线国家贸易额3853.3亿元，占全省贸易总额的29%。以“一带一路”建设为契机，福建企业品牌不断开拓对外开放新空间。据统计，2016年至2020年11月，福建新增境外投资企业1142家，中方协议投资额291.3亿美元，实际投资额170.2亿美元，远远超过2015年前历史累计的总和。紫金矿业、象盛镍业、宏东渔业、百宏、鸿博等一批品牌企业沿着“一带一路”逐鹿国际市场。
同时，五年来，福建各地品牌宣传推广活动方兴未艾，持续弘扬品牌正能量，宣传推广品牌形象，助力福建品牌走出去扩大影响力。数字中国建设峰会、海峡项目成果交易会、“海丝”国际品牌博览会、国际鞋业博览会、海峡两岸纺织服装博览会、海峡两岸茶业博览会、海峡两岸机械产业博览会、海峡两岸现代农业博览会、红木家具精品博览会等大型经贸活动以及“福建品牌海丝行”等活动持续举办，为扩大福建产业品牌、企业品牌知名度和影响力搭建了重要舞台。
▲“十三五”期间，福建品牌国际影响力持续扩大。图为武夷品牌建阳建盏、茶产业走进欧洲期间，欧洲友人品鉴建盏
值得一提的是，在省委省政府的重视下，2016年1月28日，福建成立了福建省品牌建设促进会，这是全国范围内较早成立的省级品牌建设促进会，也是福建省唯一从事品牌建设工作的社会团体。该促进会成立以来积极组织、辅导福建优秀的企业、区域参与申报中国品牌价值评价，福建在历年中国品牌价值评价信息发布榜单中上榜数量位居全国前列，安溪铁观音、武夷岩茶地理标志连续多年位居区域品牌第一、第二，每年都有十几家企业位居所在行业前十，有力地提升了福建品牌的知名度和影响力。此外，该促进会还围绕“中国品牌日”开展“中国品牌日·福建在行动”系列活动，重点联合地级市政府、县级市政府共同举办“品牌力量·走进地市（县市区）”活动，至今已举办了13场，塑造福建品牌形象，讲述福建品牌故事，还联合地方政府共同走出省外、国外开展品牌推广活动，如举办武夷品牌建阳建盏、茶产业走进欧洲活动，扩大福建品牌的国际影响力。根据中国品牌建设促进会培育中国优势产业品牌集群工作部署，该促进会积极推动福建优势产业纳入国家品牌项目研究范畴，福建担任中国运动用品品牌集群、中国陶瓷品牌集群、中国家具品牌集群秘书处，为推动福建优势产业和企业走向世界奠定了基础。
今年以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情，福建积极创新品牌宣传推广方式，开展全闽乐购直播节、商博会“买全球卖全球”直播、“2020福建·正宗原产地”线上直播、“闽山闽水物华新”等系列直播带货活动，持续打响福建品牌，助力“闽字号”品牌腾“云”而起，“飞”出福建、“飞”向世界。根据浪潮大数据统计，2020年福建省网络零售额6242.3亿元，全年直播135.9万场，全国排名第4位，吸引消费者观看31.7亿人次。
五年来，福建立足本省产业基础、资源禀赋和科技实力，以新发展理念为引领，以技术创新为动力，着力推进品牌建设，为各行各业赋能，有力推动高质量发展落实赶超。“福建制造”“福建服务”“清新福建”“全福游 有全福”等认知度、美誉度和影响力明显提升。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。回眸福建品牌砥砺奋进的五年，不是一种自我陶醉或满足，而是一种对既往轨迹的审视和梳理，一种站在新起点、开启新征程、实施新作为的斗志与豪情。福建以奋斗的姿态走过“十三五”，正以更加坚实笃定的步伐迈向“十四五”。
