2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，习近平总书记强调，产业扶贫是最直接、最有效的办法，也是增强贫困地区造血功能、帮助群众就地就业的长远之计。福建省依托自然条件优势，因地制宜助推贫困地区发展特色产业，打响一批产业品牌、产品品牌，提升品牌知名度和附加值，走出具有福建特色的乡村振兴之路，为高质量打赢脱贫攻坚战、巩固脱贫攻坚成果提供了有力支撑。
2020年4月25日，中共福建省委办公厅、福建省人民政府办公厅发出公告，同意明溪、宁化、政和、连城、周宁、柘荣等6个县退出省级扶贫开发工作重点县，至此，福建23个省级扶贫开发工作重点县全部实现脱贫摘帽。
2012年，福建省委、省政府在贯彻落实《中国农村扶贫开发纲要（2011—2020）》的实施意见中，首次明确了23个省级扶贫开发工作重点县。多年来，福建省多措并举不断推进脱贫攻坚工作，其中脱贫路上的品牌力量不容忽视。强化品牌建设是脱贫攻坚的重要一环。
扶贫不是敲锣打鼓轻轻松松就能实现的，要有远见，也要有手段。产业是脱贫摘帽的基础，基础不牢，地动山摇。发展扶贫产业，只满足于“萝卜白菜、装筐就卖”的微薄收益，只停留在提供农业原材料的初级阶段，必然是行之不远的。习近平总书记指出：“扶贫必扶智。”扶贫产业是脱贫致富的最大杠杆，只有树立品牌意识，立足长远，夯实产业基础，提升产品品质，提高产业链附加值，增强产业市场竞争力，方能实现脱贫致富、巩固脱贫成果、避免返贫现象。
众所周知，品牌是综合竞争力的体现，是市场上攻城掠地的有力武器，品牌树起来，带活一个产业，富裕一方百姓。德国哲学家莱布尼茨说：“世上没有两片完全相同的树叶。”同理，世上也没有两处完全相同的地方，每个地方都有自己的资源禀赋和产业特色，要把特色挖掘放大，把塑造出来的特色品牌推到全国乃至世界去，用品牌力量助力脱贫事业。
与中西部省份相比，福建的贫困人口数量不算太多，但毕竟分散，23个省级扶贫开发工作重点县多处于比较偏远、交通和经济发展条件比较差的山区老区，脱贫攻坚任务艰巨。这些贫困地区由于区位条件较差、工业化水平较低等原因，尚保留着好山好水好环境，也生产出许多令都市人叫好的农产品，但却“养在深闺人不识”。近年来，福建贫困地区深挖特色产业潜能，积极打响特色产业品牌，努力让好产品卖出好价钱，带动贫困户脱贫增收。
▲寿宁高山茶采摘
寿宁是习近平在福建工作期间始终牵挂的地方，2019年6月退出省级扶贫开发工作重点县。近年来，寿宁依托独具特色的高山茶和生态硒锌产品，用品牌的思维进行包装和推广，注册了“下乡的味道”品牌商标，树起寿宁农产品天然、生态、质朴的品质标签，对品牌进行保护、开发和运营，以讲好“下乡的味道”品牌故事为抓手，大力实施“我+1”产业扶贫计划，引导社会参与“下乡的味道”平台打造、品牌消费，通过“平台+合作社+农户”模式，促进农业生产组织化、规模化、品牌化，解决了小农户如何对接大市场问题。如今，“下乡的味道”逐步被培育成全县的公共品牌，藏在深山的生态农产品纷纷走出大山，走进城市餐桌。寿宁还探索推出“我在山里有片茶”“我有一亩葡萄园”“白茶银仓”等消费扶贫新模式，得到了万科集团、厦门航空等大型企业的大力支持，累计实现农产品覆盖城市50个，对接集团及企业121家，定制农业1280亩，定制及线上销售2256万；带动合作社及企业32家、农户1650户、贫困户856户。
▲寿宁葡萄丰收
浦城是福建的“北大门”，是省级扶贫开发工作重点县之一，2019年6月实现脱贫摘帽。作为全国商品粮基地县、中国油茶之乡、中国丹桂之乡，近年来，浦城立足资源禀赋，重点发展生物产业、现代绿色农业、生态旅游产业，积极打造浦城灵芝、浦城大米、浦城薏米、浦城桂花、浦城包酒等品牌，培育了2个地理标志产品、8个地理标志证明商标，并融入“武夷山水”品牌建设，把品牌建设作为点绿成金的重要引擎，设立品牌建设专项基金，出台《浦城县武夷品牌奖励扶持办法》《鼓励扶持“武夷山水”区域公用品牌专卖店的补充规定》，加大品牌奖励扶持力度，同时委托福建省品牌建设促进会组织专家编制浦城品牌强县战略规划，在更高层面全方位推进品牌建设。浦城通过打造特色产业品牌，带动贫困户甩穷帽，奔富路。据了解，以灵芝产业为例，浦城灵芝特色扶贫产业依托仙芝楼集团，采用“品牌企业+基地+农民技术员”的合作模式，2019年带动农民1000多户，其中贫困户300余户，实现了每户每年平均增收1万多元。
▲浦城灵芝带动农民脱贫增收(陈怡建摄)
通过品牌引领推动贫困地区农业特色产业提升，让农特产品卖出去、卖出好价钱，带动困难群众增收脱贫，这是扶贫产业品牌建设的目的。但是，特色产业品牌只在当地有知名度，是远远不够的，不能局限在当地自嗨，要积极走出去，扩大品牌影响力，让更多人知道。在互联网时代，利用现代技术，越来越多插上品牌翅膀的农特产品有了更多的机会飞得更高更远。
地处闽北山区的政和县是福建23个省级扶贫开发工作重点县之一，2020年4月实现脱贫摘帽，1794户6458名建档立卡贫困人口全部脱贫，40个贫困村全部退出。因经济发展各项指标长期居全省末位，政和曾一度被人们戏称为“省尾”。作为中国白茶之乡，近年来，政和持续打造政和白茶品牌，以中国白茶城为龙头，配套建设5个高标准茶叶加工区，吸纳贫困户就业，带动贫困户1000余户。政和还通过发展电商旅游来转化就业，打造“政和我意”农村电商公共品牌，完善电商孵化园运作机制，带动贫困户就业创业达300余人；建成闽北最大电商创业园，打造“电商一条街”，目前签约入驻企业已有45家，带动贫困户近百人就业。政和通过探索推进“互联网+”销售模式，让优质地方特色产品搭上互联网销售的快车出山进城，帮助农商户解决产品推广和销路拓展问题，带动产业发展、农民增收。同时借助互联网平台宣传推介政和，打响武夷山水品牌知名度。
▲云霄线上枇杷节
今年受新冠肺炎疫情影响，许多地方扶贫产品销售和产业扶贫遇到困难，贫困地区农特产品卖不出去，产业扶贫增收甚微。福建积极开展全闽乐购促销费行动，举办全闽乐购直播节、“闽山闽水物华新”等系列直播活动，为贫困地区优质农特产品走出去提供了平台。近年来，包括直播在内，各类“互联网”手段正在助力扶贫，特别是AI、大数据、云计算等新技术的广泛应用，使贫困地区实现整体产业链的构建与成长，为助力脱贫注入新力量。
云霄县是原中央苏区县和全省23个扶贫开发工作重点县之一，2019年6月实现脱贫摘帽。云霄枇杷是云霄县的特色产品和地理标志产品，近年来，云霄县通过在电商和扶贫之间“修路搭桥”，推动农产品线上线下营销，将云霄枇杷打造成拳头网红地标产品，成功打破贫困地区信息桎梏，让“绿水青山”触网，为“金山银山”接单，探索出了一条生产、生活、生态、生意融合发展的农村电商扶贫新路径。今年3月，云霄举办线上枇杷节，网销枇杷300万斤以上。云霄还将网络直播间搬到现代农业发展第一线，在各乡镇（开发区）兴建10个特色田野直播间，通过打造“线上直播+线下产业”平台，让脱贫攻坚、乡村振兴等工作融入网红经济浪潮，助力云霄好果子销售。
▲宁化河龙贡米稻田
宁化县是红军长征出发地之一，也是23个省级扶贫开发工作重点县之一，在2020年4月实现脱贫摘帽。作为农业大县，宁化农产品种类多、产量大、名气响。近年来，宁化大力发展“两米两茶一稻种”特色农业主导产业，培育形成河龙贡米、金糯薏米、孔坑茶叶等一批特色品牌产品，并积极发展电子商务，致力于“互联网+”的发展模式，为特色产业品牌插上互联网“翅膀”。莲子、辣椒、薏米、茶叶、茶油、食用菌、水果、猕猴桃、魔芋等农副土特产品，通过电商平台销往全国各地。宁化依托“电商+企业（合作社）+贫困户”等扶贫模式，带动1000余名贫困人口增收脱贫。
发挥品牌力量，赋能脱贫攻坚。脱贫路上，让特色农产品销往全国、誉满全国，带动困难群众增收致富，离不开品牌的力量。在巩固脱贫成果过程中，仍需高高举起品牌大旗，以品牌提升质量，以品牌带动消费，让优质产品在品牌效应下走向全国，为农户带来更多实实在在的效益。
