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打造企业整体品牌 突破产业链局限

2020-09-02 10:08:31 来源:
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       为进一步做好“后疫情时代”的品牌发展工作,助力推动“六稳六保”落地落实,交流探讨品牌在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局中的作用,8月26日,福建省品牌建设促进会专家委员会副主任林洋、专家委员会成员高兆平、福建省品牌建设促进会秘书长刘文镇等一行赴闽侯县开展品牌调研工作。福州市青口投资区管委会副主任林碧莹 、闽侯县巿场监管局副局长陈文等陪同调研。  

  调研组先后走访福建祥鑫股份有限公司、福州宏玮工业有限公司、福建麦特新铝业科技有限公司、福州联泓交通器材有限公司,并召开座谈会,听取企业在产品质量提升和品牌发展方面的意见建议。

 

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▲ 走访福建祥鑫股份有限公司

   

       在祥鑫公司,林洋、高兆平一行认真参观了企业产品展厅,了解企业所生产的特种铝合金挤压材、锻压材的各种功能、主要技术指标,并和福建祥鑫股份有限公司副董事长黄炳东认真交流了对疫情后时代的品牌发展和品质提升思路。

  福建祥鑫股份有限公司是福建省工业和信息化产业龙头企业,四证齐全的国家二级保密军工材料生产企业,多年来,祥鑫始终致力于生产航空、航天、兵器、舰船、核工业、轨道交通、国防军工特殊行业、领域专用的超高性能特种铝合金挤压材、锻压材,公司于 2017年成为全国民参军目录中唯一一家特种铝及铝合金挤压材、锻压材研发生产军民融合企业。同时,企业公司高度重视知识产权建设,截止目前,累计申请专利87项,已授权33项,已受理专利54项,注册商标24个。但由于企业位于产业链的中下游,没有独立的响亮的终端产品,企业在品牌打造方面存在较多的困惑。

 

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▲走访福州宏玮工业有限公司

 

  随后,调研组走进福州宏玮工业有限公司,参观了企业的生产车间,了解疫情对企业的影响以及今后的应对举措。作为一家汽车DASH总成,前后防撞梁,IP骨架总成, 二横梁等钣金冲压焊接及其表面处理 ,前后保险杆总成,车顶行李架总成,车门内外饰板等汽车配件生产企业,福州宏玮工业积极进行技术革新,引进自动化生产线,但因疫情导致的全球汽车行业滞涨,企业遇到订单未能饱和生产等困难。

 

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▲走访福建麦特新铝业科技有限公司

 

  当天下午,调研组来到了福建麦特新铝业科技有限公司,该公司是专业从事铝合金熔炼过程的技术工艺、特殊装备及其特种铝材生产加工的创新型企业。

     目前,麦特新已成功开发出物理冶金方法代替现行化学冶金方法的工艺材料及装备,并建立铝合金绿色熔炼示范研究基地,产品荣获省部级科技进步1等奖1项,2等奖3项,三等奖4项。目前已拥有3项发明专利、40多项实用新型专利,还主编了2部铝合金熔体处理技术专著,是6项国家标准的第一起草人,并参与和承担了科技部、省科技项目和国家国际合作的重大专项项目,是中国铝熔体处理与新合金制造研究领域的高科技企业。凭借着较强的技术研发实力,企业在疫情中反而逆势增长。林洋副主任对企业所取得的技术成就表示高度赞赏,并对其公司产品的行业前景十分看好。

 

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▲走访福州联泓交通器材有限公司 

 

  最后,调研组前往福州联泓交通器材有限公司,参观了该公司产品展厅及生产车间。该公司创办于1995年,是由台湾友联车材公司投资,专业制造汽车座椅、顶蓬及内饰件的高新技术企业。多年来公司先后获得“纳税诚信A级企业”、“高新技术企业”、“福建省科技型企业”、“科技小巨人”、“知识产权示范企业”、“好产品”“好品牌”“好模式”三好品牌企业、“福建省产品质量信得过单位”等荣誉称号。受疫情和全球产业疲软影响,公司的业绩受到一定的冲击,但公司也在不断突破自我,寻找新机遇,寻求新机会。

 

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  林洋副主任在深入了解上述四家企业的现状后表示,这四家企业都具备强大的生产研发能力,但受限于产业链中下游的配套地位,难以进一步拓展。林洋副主任希望各企业能通过政府质量奖和品牌价值评价这两个途径,借助品牌的力量突破当前的局限,更上一层楼。林洋说,“酒香也怕巷子深”,企业虽然没有较强的终端产品,但企业本身也是一个品牌,把企业品牌传播出去,多方式多途径宣传企业品牌,让更多国内外客户慕名而来,让更多有志之士加盟进来,才能形成更良性的发展循环。

  在此次调研中,福建省品牌建设促进会和福州市青口投资区管委会初步达成合作意向。下一步,福建省品牌建设促进会将发挥自身品牌建设优势,助力投资区内的优质企业进一步打造企业品牌,提升企业对国内外需求的适配性,推动投资区内企业积极融入到以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局里。