ISO/TC 289 第五次全体会议于2018年6月10日-13日在意大利米兰召开，ISO/TC 289主席、ISO/TC 289秘书处以及来自奥地利、加拿大、中国、芬兰、法国、意大利、墨西哥、俄罗斯、英国、美国10个国家的共30余名代表参加了会议。

      会议期间，ISO/TC 289主席顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均与ISO/TC 289主席、美国西北大学教授Bobby Calder共同宣布ISO 20671《品牌评价 基础和原则》 已全票通过DIS投票，将作为品牌评价领域新的国际标准于2018年正式发布。

      本次会议共形成5项决议，确定了ISO/TC 289下一步工作计划，其中由中国提出并主导制定的ISO/NP 23353《品牌评价 地理标志》被列为技术委员会近期的一项重点工作。同时，为了促进全球品牌经济发展，提升全民品牌意识，ISO/TC 289还提出了设立国际品牌日的建议。

      刘平均理事长指出，新的品牌评价标准融合了品牌价值发展理论和市场营销理论，对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构开展品牌培育、促进品牌价值提升、发挥品牌引领消费作用、拓展营销市场具有重要作用，对于世界各国的品牌发展战略也将具有指导意义。