加强农业品牌建设  推进现代农业发展

——南平市召开现代农业品牌专场对接会

      3月20日下午，由南平市人民政府主办，南平市质量技术监督局、南平市工商行政管理局承办的现代农业品牌专场对接会在武夷山召开，福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆、副主任刘德忠、秘书长刘文镇、防伪溯源技术总监舒伟等应邀出席会议并发言。会议由南平市质量技术监督局局长朱其勇主持，南平市政府副市长梁廉荣、南平市政府副秘书长林忠民、南平出入境检验检疫局局长蓝澍兵、武夷山市政府副市长高建民以及来自省内知名企业家、金融界代表等120余人参加了会议。

发挥优势，打响“武夷”品牌

南平市政府副市长梁廉荣致辞

福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆作主旨演讲

      本次对接会是“6·18”对接日——绿色发展创新大会暨绿色农业项目资本对接会的活动之一。会上，梁廉荣副市长致辞，全面介绍了南平农业产业优势、品牌打造情况，并强调了南平市委市政府做强做大“武夷”区域品牌的信心和决心。他希望借助福建省品牌建设促进会强大的人才、技术优势和品牌建设丰富经验，全力以赴做强做大“武夷”区域品牌，将绿水青山变成金山银山；同时，他希望企业利用好这次会议平台，沟通交流，凝聚共识，共同推动南平现代农业品牌建设工作再上新台阶。

南平市质量技术监督局局长朱其勇主持会议

武夷山市政府副市长高建民发言

      支毅隆主任作了主旨演讲，介绍了国际、国内和省内品牌建设情况，强调了品牌打造的重要性，并为闽北农业品牌打造提出建议。支毅隆主任认为，南平优势在“绿色”、潜力在农业资源，南平提出打造农产品“武夷”品牌，思路清晰，方向明确，要围绕全球品牌经济发展形势，围绕中央对品牌建设的要求，强化品牌意识，学习品牌价值理论，加强品牌管理，提升品牌价值和效应；要加大品牌投入力度，投入人力、物力、财力支持品牌建设；要大力培养品牌人才，为品牌建设提供智力支撑。支毅隆主任表示，推进福建品牌创建，打造更多的兼具硬实力和软实力的自主品牌，促进地方经济建设发展，促进会责无旁贷，将全力支持南平打造武夷品牌的工作：一是发挥平台优势，共同打造中国茶业产业集群品牌；二是对南平打造武夷旅游品牌方面提供帮助和支持；三是大力推广、宣传南平武夷品牌，讲好南平品牌故事；四是发挥智力优势、资源优势，为南平打造武夷品牌提供创牌指导和技术支持；五是提供品牌培育服务，帮助南平市品牌企业和区域建立符合标准要求的品牌培育管理体系；六是积极支持南平市举办各类质量、品牌相关培训班，为南平品牌建设提供人才储备。

交流经验，凝聚发展共识

福建省品牌建设促进会防伪溯源技术总监舒伟演讲

      产品质量安全关系到人民群众的身体健康，关系到和谐社会的构建，是政府、企业和全社会的共同责任。党中央国务院高度重视产品质量安全监管工作，严厉打击假冒伪劣产品，近年来更是强调运用互联网、物联网、数据库等现代信息技术手段，构建产品质量安全追溯体系，实现各环节信息可查询、来源可追溯、去向可跟踪、责任可追究。会上，舒伟总监作了题为“抓质量、打品牌——农产品品控溯源体系解决方案”演讲，提出当前一些地方存在简单信息记录的“伪溯源”问题，认为防伪溯源工作要实现从“保安”到“安保”转变。舒伟总监表示，促进会将发挥技术优势，帮助南平建设集产品防伪、物流防窜货、全程溯源、大数据分析等功能为一体的农产品品控溯源体系，帮助企业完成从“摇篮”到“终端”的产品全流程溯源和营销管理，让消费者轻松获取从产地到零售终端所有过程的信息及状态，助力提升南平农产品质量水平，塑造企业及产品的品牌形象，营造有利于可追溯产品消费的市场环境。

漳州片仔癀药业股份有限公司总经理助理于娟发言

武夷星茶业有限公司副总经理陈实村发言

福建杜氏木业有限公司副总经理杜锦龙发言

      会议期间，漳州片仔癀药业股份有限公司总经理助理于娟，武夷星茶业有限公司副总经理陈实村、福建杜氏木业有限公司副总经理杜锦龙等就品牌管理、品牌营销、争创质量奖等方面的成功经验作分享。

品牌建设话题互动环节

       在品牌建设话题互动环节，刘德忠副主任、刘文镇秘书长、舒伟总监、于娟教授、陈实村副总经理与南平本地企业展开了良好的互动，对南平本地企业在打造品牌、维护品牌、发展品牌方面存在的困难进行一一回答。在谈到如何选择品牌发展战略和营销方案、提升品牌竞争力的话题时，刘德忠副主任认为，企业可以从品牌规划、品牌定位、品牌推广、品牌管理等方面来考虑，“起一个好名字，穿一身好包装，讲一个好故事，配一个好价格”，他建议企业围绕“有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新”品牌价值五要素加强品牌管理，提升品牌价值，并鼓励企业积极参与品牌价值评价工作。

企业代表提问

       此次会议对于拓宽南平农业企业视野、转变营销理念、提升质量品牌意识起到了积极的作用，为共同打造农产品“武夷”品牌凝聚了共识、奠定了基础。