400年前，万里茶道的驼铃声从武夷山深处响起。这条绵延亚欧1.3万公里的古老商路，以武夷佳茗为信物，穿越戈壁、联通东西，书写了东方文明远播世界的传奇。斗转星移，茶香如故。如今，由南平市委、市政府重点打造的区域公用品牌——“武夷山水”，承续万里茶道的深厚底蕴，对内整合产业资源、夯实发展根基，对外跨越重洋、拓宽全球发展版图，在新时代续写山海互通的崭新篇章。

南平实业集团副总经理苏永春在商标品牌价值提升暨保护运用宣传展示活动上作分享

      国内市场的深耕细作，是“武夷山水”全球化征程的坚实起点。曾经，闽北的茶叶、竹器、建盏等特色好物虽品质上乘，却长期分散经营、各自为战，难以形成规模合力。散珠碎玉，唯有串珠成链，方能聚力致远。

      “武夷山水”正是这根串珠之“链”。“武夷山水”区域公用品牌由市属国企南平实业集团所属的武夷山水品牌运营管理有限公司（以下简称武夷山水公司）开展市场化运营，并以“武夷山水・茶空间”为线下核心载体，依托“全屋皆竹”理念，打造出集“茶、竹、水、器、食、文、旅”于一体的复合空间。通过统一标准、统一品控与灵活的本地化运营，茶空间成功整合零散的产业资源，构建起一套标准化、可推广的发展体系。

武夷山水·茶空间福州运营中心在福州隆重揭牌

      依托这一体系，“武夷山水·茶空间”加速布局国内市场，持续织密全国供应链网络，让闽北好物更快触达各地消费者。近半年来，“武夷山水”在全国市场接连落子：2025年12月，福州运营中心盛大启幕，进一步发挥省会辐射作用，为区域协同发展与茶产业高质量发展注入新动力；同月，龙岩运营中心正式揭幕，彰显出“武夷山水”布局闽西、辐射粤赣地区的坚定决心；2026年1月，杭州运营中心正式投入运营，深度扎根长三角核心市场；4月，福州南平商会店落地，进一步将南平生态禀赋与省会市场资源精准对接，成为深化“山海协作”战略的又一生动实践。时至今日，“武夷山水·茶空间”已覆盖内地57个重点城市及香港特别行政区，布局门店超829家——一座座门店如同细密经纬，将散落的闽北好物串联成链，编织出一张覆盖全国、连通供需的消费网络。

      如果说国内市场是“武夷山水”全球化的根基，那么海外布局就是品牌价值跃升的关键一环。近年来，武夷山水公司实施“国内深耕、海外突破”双轨战略，稳步推进“武夷山水·茶空间”的海外市场拓展。

      “武夷山水”海外拓展的第一步，始发于澳大利亚悉尼。2024年9月，在澳中企业家委员会主席陈壬等侨领的鼎力支持下，澳大利亚营销推广中心在悉尼正式揭幕，成为“武夷山水”首个海外运营推广中心，为闽北好物打开了南半球市场的大门。依托侨胞资源，武夷山水公司借此探索出品牌出海的可行路径。2024年10月，法国营销推广中心在巴黎中国茶文化中心揭幕运营，成为“武夷山水”深耕欧洲市场的重要窗口。

武夷山水法国营销推广中心亮相法国国际农业展

      随着海外布局节奏加快，“武夷山水”品牌顺势挺进东亚及欧亚腹地。2025年，韩国首尔运营中心、日本宇治万福寺茶空间依次开放；俄罗斯莫斯科营销推广中心正式揭牌，通过深挖万里茶道历史文脉，以莫斯科为辐射支点，带动沿线茶产业交流互动，赓续中俄悠久茶缘。随后，“武夷山水”品牌继续向外延伸，相继落地哈萨克斯坦阿拉木图、意大利普拉托；完成印度尼西亚营销推广中心布局，顺利切入东南亚市场；与此同时，“武夷山水·茶空间”新西兰奥克兰运营中心落地启用，品牌海外多点布局、跨洲覆盖的格局逐步成型。

      截至目前，“武夷山水”品牌已进入澳大利亚、法国、日本、韩国、俄罗斯、意大利等9个国家，设立11个海外营销推广中心，初步构建起具有国际影响力的品牌连锁版图。2026年3月，武夷山水与归国侨商代表达成初步合作意向，正积极推进美国市场落地事宜，全球化版图仍在持续延伸。

      市场版图的扩张，离不开文化影响力的同步深耕。武夷山水公司立足千年茶文化底蕴，在海内外持续开展形式多样的文化交流、产品展演与品鉴体验活动，以茶为媒、以文为桥，推动武夷文化与世界文明深度共鸣，让品牌影响力随茶香远播。

2026南平茶生活全球推广体验年在宁波正式启动

      在国内市场，武夷山水公司通过主题活动、巡回推广、行业盛会等多元形式，持续夯实并提升品牌本土影响力。2025年3月，公司正式启动“武夷茶·华夏行”全国巡回品牌行动，首站走进北京国家体育场鸟巢，通过成果推介、茶艺展演等形式全方位展现武夷茶魅力。此后，该行动陆续走进上海、武汉、成都、济南、太原、西安、深圳等城市，重点围绕武夷岩茶、正山小种、政和白茶等核心品类开展品鉴交流，融合建盏、剪纸、宋式点茶等非遗体验，让闽北非遗文脉与茶文化魅力在行走对话中走向全国。2026年，“心归山水 静品武夷”2026南平茶生活全球推广体验年在宁波“武夷山水·茶空间”正式启动，随后武夷山水公司陆续协办丝路繁花牡丹艺术节、举办“武夷山水·好物共生”2026年品质消费体验日活动等多场主题活动。此外，“武夷山水”还深度参与第十七届海峡两岸茶博会、中国（武夷山）竹业博览会、南平企业家大会等行业盛会，依托成果交流、新品发布、标准宣贯等系列举措，整合上下游资源，深化品牌影响力。南平实业集团副总经理苏永春还受邀参加商标品牌价值提升暨保护运用宣传展示活动，分享“武夷山水”品牌自创立以来的发展经验与实操路径，为区域公用品牌建设提供可借鉴样本。

武夷山水法国营销推广中心亮相2026巴黎春节庙会（前排左二为法国上法兰西大区议会主席贝特朗 ；前排左三为法国文化部长达蒂）

      武夷山水法国营销推广中心亮相2026巴黎春节庙会（前排左二为法国上法兰西大区议会主席贝特朗 ；前排左三为法国文化部长达蒂）在海外市场，武夷山水公司则立足当地特色，开展精准化、沉浸式的交流活动。自首个海外营销推广中心落地以来，公司不断加快品牌国际化步伐。2025年，随着俄罗斯莫斯科与哈萨克斯坦阿拉木图营销推广中心的揭幕，公司在两地分别举办“武夷茶·华夏行”品鉴交流活动，邀请当地政府代表、商会人士及媒体参与，共商跨境电商与文旅合作，令武夷茶香飘遍欧亚大陆。2026年，武夷山水品牌接连亮相巴黎春节庙会与法国国际农业展，以武夷茶香盛邀世界共品东方韵味；在韩国，通过举办中韩茶人雅集、参与“韩闽缘”新时代中国大讲堂开学典礼等活动，让闽北竹韵茶香成为联结民间友谊的纽带。此外，各地海外运营、营销中心还结合本土文化，开展非遗展演、茶技艺交流等活动，推动品牌在文化传播中实现口碑破圈。

武夷山水法国营销推广中心亮相2026巴黎春节庙会

武夷山水法国营销推广中心亮相法国国际农业展

      风起武夷，茶香跨海。从万里茶道的悠悠驼铃，到“武夷山水”的全球绽放，一条跨越古今、联通中外的品牌之路已然铺展。它承载着南平的山魂水韵与匠心好物，循着千年文脉走向世界；更以茶为媒搭建文明对话桥梁，让世界于幽幽茶香中读懂东方底蕴、品味中国风骨。