在消费升级浪潮与健康理念普及的双重驱动下，传统零食品牌迎来了转型升级的战略机遇期。蜡笔小新（福建）食品工业有限公司（以下简称“蜡笔小新”）作为中国休闲食品行业的标杆企业，自2000年创立以来，始终将产品品质作为企业立身之本，持续拓展休闲食品的创新维度，并凭借其标志性果冻产品成功占据细分市场，成为陪伴90后、00后健康成长的国民零食品牌。

      近年来，蜡笔小新通过实施品牌年轻化战略、推进产品迭代升级、优化全渠道布局等组合举措，在持续强化经典产品市场竞争力的同时，战略性布局健康零食新赛道，实现了品牌价值的持续提升，为传统休闲食品企业的转型升级提供了具有借鉴价值的实践样本。

玩转新营销 引爆“新食尚”

      随着中国休闲食品消费市场规模不断扩大，行业竞争日益白热化，品牌亟需突破同质化竞争困局，构建独特的品牌价值体系以赢得消费者心智。为此，蜡笔小新积极创新营销策略，通过KOL种草引流、跨界IP联动造势、社交媒体话题裂变传播及线下大屏广告投放等多元化手段，持续提升品牌声量。通过精准触达目标消费群体，成功实现从流量到销量的高效转化，从而在激烈的市场竞争中构建起独特的品牌差异化优势。

      在新消费浪潮的推动下，休闲食品行业正经历着从功能供给到情感联结的价值升级。当下消费者不仅关注产品本身，更注重能够激发社交共鸣、创造情感记忆的体验式消费。蜡笔小新通过主流短视频平台，采用契合年轻群体偏好的互动传播策略，显著提升了品牌在年轻消费市场中的影响力。近期，品牌凭借创新产品“大可吸果冻”成功实现破圈传播：该产品在社交媒体平台获得超千万次曝光，其中消费者自发创造的“洗衣液”趣味联想成为现象级传播热点。蜡笔小新敏锐把握这一传播契机，以专业且富有亲和力的方式及时回应：“这不是洗衣液，是蜡笔小新可吸果冻！”这一举措既有效维护了品牌调性，又强化了产品认知。该案例充分展现了蜡笔小新在品类创新和品牌传播方面的专业实力，为品牌在休闲食品领域的持续发展注入了新动能。

      在创新营销传播取得显著成效的同时，蜡笔小新持续深化IP联名战略布局，先后与海绵宝宝、超级飞侠等知名IP达成合作，推出包括可吸果冻、蒟蒻果冻、焦糖布丁等系列联名产品；同时携手治愈系插画师Mikko，共同开发草莓牛乳布丁等创新产品。通过IP赋能，蜡笔小新持续强化产品的社交货币属性，以治愈系联名策略深化情感共鸣，成功建立起品牌与年轻消费群体之间的长效价值连接。从产品创新力到情感触达力，蜡笔小新正逐步在休闲食品赛道构建独具特色的品牌生态体系。

智造新工艺 领跑“新食代”

      健康转型与产品创新，是蜡笔小新高质量发展的核心驱动力。蜡笔小新创新推出的果泥可吸果冻产品，严格遵循“零防腐剂、零香精、零色素、零脂肪、零甜蜜素”的标准，既确保产品安全性又实现了营养升级。同时，产品创新性地添加功能性营养元素，针对儿童成长发育需求进行科学配比，综合莓果味（草莓/蓝莓/桑葚）富含维生素A、D及B族复合维生素，有助于视力保护和能量代谢；番石榴苹果味特别强化钙、铁、锌三种微量元素，促进骨骼发育和免疫功能。产品采用独特的“果泥添加”，兼具健康与美味特性，为儿童健康零食市场树立品质标杆。

      此外，依托智能制造技术，蜡笔小新加速推进健康化战略，通过建设“10万级净化车间”“6号智能化车间”等现代化生产设施，构建起行业领先的现代化制造平台，在生产技术革新、品质管控升级和品牌价值提升等方面取得了突破性进展，实现了从原料入厂到成品出厂的全流程自动化控制和信息化管理，显著提升了生产效率，并确保了产品品质的稳定性和可追溯性。从生产车间到终端货架，蜡笔小新以智能化、数字化手段为产品品质保驾护航，为健康化战略实施提供坚实制造保障。

      立足当下，奋进有为；放眼未来，前景可期。蜡笔小新将持续深耕果冻核心品类，布局健康零食新赛道，以创新产品和智慧渠道双轮驱动，为消费者带来更美味、更快乐的休闲体验。