福建走一圈，

很多县区都有这样的产品——

它们产自特定地域，

具有独特风味，

有着“地名+商品名称”的特殊标识。

安溪铁观音、武夷岩茶、

建盏、东峰矮脚乌龙、

福州茉莉花茶、福鼎白茶、

浦城大米、政和白茶、

古田银耳、平和琯溪蜜柚

……

从特色农产品到传统手工产品，

不一而足。

它们，

统一被称为“地理标志产品”

      地理标志产品品牌作为典型的区域品牌，有助于提升地理标志产品所在区域的知名度与美誉度，充分发挥区域相关产业集群的凝聚力和向心力，促进区域经济提质增效，积极推动国家竞争力提升。

      从总数上来看，福建地理标志产品可谓比比皆是，但是从影响力来看，能被大众熟知的品牌则屈指可数。

一方水土孕育一方瑰宝。

为什么一些“天赋异禀”的地标产品，

始终走不出去？

地标产品和“品牌”距离有多远？

地标品牌究竟有多少价值？

      地理标志产品，既是一种代表着产品特征的知识产权，更是一个区域的文脉、文化、生活方式、经济特征的载体。当前，为充分发挥地理标志的资源优势和发展潜力，突出地理标志的功能作用，全省各地正在加强品牌建设、推动产业强链、促进能力提升，将资源优势转化成市场竞争优势。

      开展地理标志产品品牌价值评价对于培育一批在国内外具有较高知名度和竞争力的地理标志产品知名品牌具有重要意义，能够充分发挥地理标志产品精准扶贫、富民强县兴边、服务外交外贸的重要作用，助推地理标志产品区域品牌走向国际市场。

      2022年，在中国品牌建设促进会的授权指导下，福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会共同启动福建首届品牌价值评价（试）工作，其中对区域品牌地理标志进行专门评价，共有26个地理标志参评。

      2023年5月7日，福建首届品牌价值百强榜单发布会隆重举行，正式发布福建首届品牌价值评价百强榜单（包括100个品牌企业和20个区域品牌），引起社会各界强烈反响，8个地理标志进入了百强榜单。

地理标志产品是一种知识产权，

代表了当地独特的自然人文环境，

承载着浓浓的乡愁。

如何在琳琅满目地标产品中破圈？

有特色，

才能被认得出、记得住；

做品牌，

才能立得稳、走得远。

      2023年12月26日，福建省企业与企业家联合会和福建省品牌建设促进会再次携手，联合发布《关于开展2023年福建省品牌价值评价工作的通知》，地理标志产品区域品牌价值评价为其中的一项重要内容。

      参与地理标志产品区域品牌价值评价的单位应为地理标志保护范围内地方人民政府（以及政府指定的地理标志产品保护申请机构或政府认定的协会和企业）；参评产品应是2020年1月1日之前获批保护的地理标志，知名度高、影响力广、质量特色鲜明、与地域关联性强，保护效果显著。

      本次评价遵循现行的GB/T 36678-2018《区域品牌价值评价 地理标志产品》，对开展地理标志产品区域品牌价值评价、提升地理标志产品所在区域的知名度与美誉度、发挥区域相关产业集群的凝聚力与向心力、促进区域经济提质增效具有积极的推动作用。

      如何申报？

      本次评价通过“福建品牌价值评价申报系统”进行网上申报，拟申报的企业、区域可联系推荐单位或者直接联系福建省品牌建设促进会秘书处获取系统申报账号和密码。各申报企业、区域可登陆福建省品牌建设促进会网站（http: //www. fjppw.org.cn ），点击“2023年品牌价值评价工作通知”，进入“福建品牌价值评价申报系统”进行填报。