中国品牌建设促进会副理事长 马林聪

      当今时代，品牌是国际市场的通用语言，是争夺市场的决定性力量。随着我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程，《质量强国建设纲要》这一纲领性文件的发布，品牌建设也进入新的发展阶段。如何科学理性建设品牌，不断提升品牌认知度、美誉度、信任度和影响力，迫切需要发挥标准的引领作用，进一步推动品牌高质量发展。

      近年来，我国在品牌价值评价标准化工作上取得创新性突破。率先提出“质量要素、服务要素、创新要素、无形要素和有形要素”为基础的品牌价值发展理论，“五要素”得到国际社会认可，并成为国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国。在“五要素”理论指导下，中国品牌建设促进会积极推进品牌建设标准化工作，先后开展相关国际标准、国家标准、团体标准的制修订工作，建立了较为完善的品牌评价标准体系，并连续开展公益性的品牌价值评价信息发布，得到社会广泛认可和高度评价。

      作为全国品牌建设有较好实践基础和经验的地区之一，福建品牌的标准化工作既探路探在先，又发展走在前。当前，福建省已经成立品牌建设标准化技术委员会，为探索省级品牌价值评价工作，迈出了坚实的一步。希望福建要往“高”攀升，持续开展品牌理论、价值评价研究，推动品牌价值评价工作和评价结果应用，为我国品牌建设标准化工作贡献经验；向“新”发展，瞄准地方特色尤其是战略性新兴产业，以高标准引领现代化产业品牌建设；以“融”提效，建立多领域联合工作机制，统筹各方面资源建立品牌建设的标准化长效工作机制；聚“才”发力，加大标准化工作人才培养培训力度，着力培养一批高水平高素质的标准化人才队伍，为品牌建设标准化工作储备人才。

      强化标准引领，赋能高质量发展。福建省要紧紧抓住标准这个“牛鼻子”，切实发挥标准化在品牌建设工作中的基础性、战略性和引领性作用，努力在全方位推进高质量发展、加快新时代新福建建设中有所作为、有所突破，为我国品牌建设标准化工作贡献“福建模式”“福建经验”。