回顾“十三五”期间，福建的经济发展稳步前进，GDP从2万亿元跃上3万亿元台阶，最终跨过4万亿元大关。此外，泉州、福州的地区生产总值分别达到10158亿元、10020亿元，首次进入“万亿元俱乐部”。2021年，是中国共产党成立100周年，是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是“十四五”和未来更长时期我国经济发展的重大战略部署，对做强中国品牌提出了更高要求、提供了新的机遇。福建省作为品牌大省，在品牌建设上，势必要承担更多责任，打造品牌文化，努力实现品牌发展与创新的均衡发展，站在历史的新起点，福建将如何规划新一年的重点工作，如何续写新篇章？

▲数字福建

      2000年，习近平在福建任职期间，作出建设“数字福建”的战略决策，明确了“数字福建”的发展内涵、建设模式和目标任务，为“数字福建”建设开好头、定好调、布好局。近二十年来，通过数字产业化的迭代发展和产业数字化的深入推进，福建在数字经济发展领域先行先试、开拓创新，已成为我国区域信息化科学发展的样板工程，从多个领域为“数字中国”建设提供着宝贵的经验。作为数字中国的先行者，2020年，数字福建建设进入第二十个年头，数字经济增加值突破2万亿元，占全省GDP比重45%左右。

      近年来福建陆续出台大数据、物联网、新基建等一系列政策，为数字经济发展营造了良好环境。数字经济的迅速发展，不仅推动了经济的快速增长，也推动了传统产业的升级改造，尤其在新冠疫情袭来时，数字经济释放出巨大潜力和强大动能，企业运用云计算、移动物联网、大数据、人工智能等数字技术，加速数字化进程，提升品牌的竞争力、强化品牌传播效能、巩固提升品牌形象，实现品牌与消费者的深度沟通。

      在新冠疫期间，线下交易受到巨大冲击，但是福建通过“多平台直播、全品类带货”方式，联合阿里巴巴、快手、抖音等举办“全闽乐购直播节”系列活动， 2020年上半年，仅仅石狮市在网络零售总额就达378.3亿元，同比增长41.5%，有良性活跃经营卖家（网店）超过3.8万家，从业人员超过15万人，迅速稳定了经济发展。

      数字化不仅提高了企业应对、化解危机的能力，加速了传统品牌数字化营销进程，同时拉近了品牌与消费者的距离，提高了品牌的转化率。而企业是否实现数字化转型也已成为我国产业抓住数字经济时代重大机遇以重塑国际竞争力的关键。为此，福建省也高度关注企业数字化转型，出台了很多支持企业数字化转型的政策措施。福建省印发了《国家数字经济创新发展试验区（福建）工作方案》，方案提出，到2022年，全省数字经济增加值达2.6万亿元以上，年均增长15%以上，占GDP的比重达50%以上，在数字经济领域建成100个以上高水平创新平台，培育形成3000家以上数字经济领域高新技术企业、科技小巨人、单项冠军、“瞪羚”“专精特新”等创新企业，围绕电子信息制造业、软件和信息技术服务业、物联网、大数据等数字经济核心产业，打造20个以上省级重点数字经济园区、省级成长型数字经济园区。一系列利好措施的接连出台，为中小企业数字化转型指明了方向、提供了保障，助力企业进行品牌升级。

      借助数字经济，能将销售渠道从线下拓宽到“线上+线下”，既能解决销售问题，同时又通过深化数字技术在生产、运营、管理和营销等诸多环节的应用，实现企业的数字化、网络化、智能化发展，从而不断释放数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用，完成新经济时代新品牌的转型升级。

      在我国乡村振兴战略中，提出要“品牌强农”，提高农业品牌化的水平。而特色农业作为现代农业发展的重要内容，可以最大限度的发挥区位优势，优化农业结构，提高农产品竞争力，增加农民收入，促进区域经济发展。福建省森林覆盖率66.8%，连续42年保持全国首位，九市一区全部晋级国家森林城市，境内丘陵连绵，河谷、盆地穿插其间，山地、丘陵占全省总面积的80%以上，资源的丰富性与多样性，造就福建省独有的特色农产品品牌。

      近年来，福建通过各地立足区域资源禀赋，以发展特色鲜明、优势集聚、产业融合、市场竞争力强的农业产业为重点，打造一批特色农产品优势区，将地方土特产和小品种发展成带动农民增收的大产业。通过推进“一村一品”培育工程，充分发挥农企、农民合作社带动作用，每个乡村重点发展壮大一个主导产业。到目前为止，福建已培育“一村一品”专业村近千个，新建现代农业项目810个，新增投资320亿元，培育了安溪铁观音、平和蜜柚、古田食用菌、福鼎白茶、光泽肉鸡等产值超百亿特色产业，带动形成一大批特色产业强镇强村。同时，通过不断加强农业品牌建设，创建了优质农产品标准化示范基地600个，“三品一标”农产品达到5016个，培育福建农产品区域公用品牌40个、福建名牌农产品116个，“福”字号优质绿色农产品影响力竞争力不断增强。此外，积极推进产地加工，新建改造农产品产地初加工和商品化处理中心370个，规模以上加工企业主营业务收入13437亿元，农产品加工转化率提高到72%。加快发展农产品电商，开展“县长带你买好货”、驻村第一书记和网红直播等带货活动，带动农产品网络销售362亿元、增长41%。

▲南平竹笋

      今年福建两会期间，明确提出“十四五”要全面实施乡村振兴战略，抓好与脱贫攻坚的有效衔接，建立健全推动绿色发展的体制机制，扎实推进生态省建设。为持续做强做优做大粮食产业和茶叶、水果、蔬菜、畜禽、食用菌等乡村特色产业，“十四五”期间，福建省将实施特色现代农业高质量发展“3212”工程，建设30个重点现代农业产业园、20个重点优势特色产业集群，打造100个农业产业强镇、2000个“一村一品”专业村，推进特色产业集聚区建设，着力构建乡村产业“圈”状发展格局，形成“一村一品”微型经济圈、农业产业强镇小型经济圈、现代农业产业园中型经济圈、优势特色产业集群大型经济圈。

▲永春发展特色农业助推乡村振兴

      近期，福建省委省政府提出的《福建省农业农村厅 福建省海洋与渔业局关于印发特色现代农业高质量发展“3212”工程实施方案的通知》等一系列政策，将为福建省农产品品牌发展奠定坚实的基础，提供发展方向。

      2020年在全球外贸低迷的形势下，福建省实际使用外资规模达347.9亿元人民币，同比增长10.3%，增幅创十年来历史新高。据福州海关统计，2020年福建省货物贸易进出口为1.4万亿元人民币，同比增长5.5%。数据显示，2020年福建省外贸进出口由年初的下滑，到6月份比增“由负转正”，随后连续7个月保持正增长，展现出强大的韧性和抗压能力。

▲武夷互联网经济产业园

      福建作为沿海省份，外向型经济突出，在全国十大外贸省市中排名第七，2020年虽然受疫情影响，传统外贸出口出现了大幅回落，但是跨境电商却逆势增长，为福建省外贸注入了新动能。2020年1月至5月，跨境电商1210保税、9610零售进出口达33.68亿元，同比增长近4.9倍，8639邮快件进出口8.51亿元，实现净增长。此外，借助台湾丰富的海空运力资源，闽台海运、空运快件业务得以拓展，吸引了天猫、京东、菜鸟、韵达、顺丰等大型跨境物流企业布局福建，促进闽台跨境电商业务快速增长。数据显示，2020年1月至5月闽台跨境电商（1210、9610）进出口5.05亿元，同比增长54倍。福建作为21世纪海上丝绸之路的核心区，过去一年中，与共建“一带一路”沿线国家和地区贸易额增长7.2%，东盟成为福建省第一大贸易伙伴，丝路海运航线达70条，中欧（厦门）班列发运271列。

▲在福建泉州最主要的现代集装箱港石狮石湖港，大型机械在吊装集装箱

      在“一带一路”的建设版图中，福建拥有独特鲜明的多区叠加的特色，经济特区、自由贸易试验区、综合实验区、21世纪海上丝绸之路核心区等多区叠加是福建特有的优势。同时，福建是全国对台地位最特殊最重要的省份，习近平总书记指示福建省探索海峡两岸融合发展新路，努力建成台胞台企登陆的“第一家园”。此外，随着金砖国家新工业革命伙伴关系创新基地在厦门启动，中欧投资协定签署，区域全面经济伙伴关系协定的正式签署，福建对外贸易将迎来新的发展机遇，建立高水平对外开放格局，品牌出海势在必行。

      对于福建而言，站在对外开放的最前沿，既是机遇，但同样也要承担更大的责任。福建外贸企业应提升跨境电商实力与品牌竞争力，充分利用福建“数字经济”的优势，利用福建自贸区、跨境电商综合试验区等平台，持续推进与电商龙头企业对接合作，利用福建不断完善跨境电商产业链，促进设计、生产质检平台第三方平台及海外仓一体化，帮助更多制造商、品牌商、贸易商借助跨境电商扬帆出海。此外，出海企业应加大品牌的意识，推动跨境电商企业产品精准化，提升产品品质，建立品牌保护，塑造品牌形象品牌化才能更好地走出国门。

▲石狮市千禧文化直播基地

      党的十九届五中全会强调，新时期要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，到2035年进入创新型国家前列。当今世界正经历百年未有之大变局，品牌发展环境面临深刻复杂变化，唯有技术创新、理念创新才是迎接机遇与挑战，拓展国内国际市场的重要法宝。过去五年中，福建通过“抓好山海两条线”、实施山海协作的区域发展战略，取得历史性成就，如今站在新的历史起点上，面对瞬息万变的市场，福建也将念好“创新诀”，迎接新挑战，打好“发展牌”。