作为品牌评价的纲领性文件，GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》于2020年12月14日正式发布。该标准等同采用国际标准ISO 20671:2019，由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理，由中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、中国资产评估协会等单位负责起草。

品牌竞争是当前国际经济竞争的主要焦点。如何有效评价品牌、进而提出品牌管理改进建议是全球品牌所有者及管理者关注的核心问题。为推动建立全球统一的品牌价值评价标准体系，提升我国品牌建设水平，我国于2014年推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），并于2015年提出了该TC首个国际标准项目ISO 20671《品牌评价 原则与基础》。ISO 20671作为品牌评价领域的基础标准，已于2019年正式发布。我国专家团队在牵头制定ISO 20671的同时，对该项国际标准进行了同步等同转化。